旅游产品包装问题浅析

　　2、旅游产品包装缺乏个性化
　　在旅游产品开发上，特别是资源脱离型旅游产品的开发，经常出现“跟风”现象，并且包装形式千篇一律。导致的最终后果是，一涌而起，纷纷倒闭。其原因就是对旅游产品的个性化包装不够。越是个性的东西，其价值越高，越具吸引力。而相互模仿的旅游产品的包装形式就会失去对游客的吸引力。
　　3、旅游产品包装缺少文化底蕴
　　包装的文化内涵是指包装的文化品格或文化品味。它是民族的传统文化和时代特征结合的产物。我国旅游目的地开发的大部分旅游商品包装粗糙，简单，无色彩更谈不上有文化。
　　五、对旅游产品包装的几点建议
　　旅游产品包装不同于一般产品的包装。它是通过对旅游产品的命名、气氛烘托、历史及民俗文化的挖掘、典故及现代科技手段的应用进行包装的。在对旅游产品包装时应注意以下几个方面的问题。
　　1、内容与形式的统一，做到情景相依
　　在旅游产品包装中，要根据旅游产品自身的特点，做到形式与内容的统一。如在一些新开发出的旅游产品中，需要对旅游产品进行命名。起贴切的名字，至关重要。有的旅游产品的命名内容与形式相脱离，情与景不相融，则会使游客产生极大的反差，产生消极的影响。
　　2、突出个性，做到唯我独有
　　突出个性是旅游产品包装的灵魂。旅游产品的价值在于其独特性，一项个性鲜明的旅游产品在市场上的吸引力是不言而喻的。旅游业的经营者要善于发现旅游产品的个性，并且围绕产品的个性做文章。失去个性的包装等于无包装。如在吉林庆岭风景区，从森林深处流下的泉水在山脚下形成一个较大的泉水池，泉水清澈而甘甜，池水的周围树木环绕，景色十分优美而恬静。经营者给它命名为蝴蝶泉。但是，经笔者考察，认为此处取名为蝴蝶泉不妥。首先，此处没有蝴蝶的典故，也没有缤纷的蝴蝶绕池飞舞，取名为蝴蝶泉毫无根据；二是蝴蝶泉是云南大理著名的景点，如果将此处取名为蝴蝶泉，去过大理的游客会感到有一种小巫见大巫的感觉。而且容易混淆。在这种背景下，将此处取名为蝴蝶泉，抹杀了该风景区自身的特点，百害而无一益。而此泉确实为天然的山泉水，有较高的价值，直接命名为庆岭山泉更为恰当。
　　3、重自然，做到高于自然
　　民俗风情是一种无形的旅游产品，它的特点就是具有较强的差异性，如地区之间、民族之间的民俗风情截然不同。正是由于这种差异性，才吸引游客把它作为一种商品走出家门远行购买。