浅析匹克成功之道

　　2　参与赛事分析
　　(1)执着而专一的匹克
　　国内赛事到国际赛事的广泛深入参与，极好地体现了匹克与世界篮球同步的全球化步伐；高级别、高关注率的篮球赛事参与法，使消费者感受到匹克专业性的同时，也能充分体现到这种专业性是永不落伍、不断创新的专业。
　　作为赛事“联姻”回报所获得的各项广告投放优势权，亦使得匹克相关信息具有较高识别性及排它性。如，“第二届斯坦科维奇洲际篮球冠军杯”中。所有裁判、拉拉队、国内外工作人员都将穿上明显匹克标志的服装；2005年12月22日至2007年赞助NBA期间，获得在休斯敦火箭队主场比赛中树立4块场地广告牌的机会，以位于赛场显著位置的计分牌翻版广告形式出现。这些都使得匹克成为赛场中除了队员外的另一焦点。
　　(2)极具眼光的赛事选择
　　a　高级别的赛事参与
　　“斯坦科维奇洲际篮球冠军杯”赛及NBA等各类重大而特殊的顶级赛事参与，无不引起众多球迷和媒体的关注，是匹克企业实力及产品魅力的最好证明，正如国际篮联主席程万琦所说的。“中国这么多家运动品牌，我们为什么选择了匹克，因为匹克的篮球装备是最好的”。
　　所有这些赛事的参与、业内评论的出现及所引发的新闻效应，使得人们易将对这些赛事赋予的重要地位及良好印象无形中转移至匹克身上，认为匹克如同这些赛事一样，是高级别高质量的、值得关注及信赖的企业。
　　b　赞助赛队的丰硕战果
　　在选择赛队、球员方面匹克也颇具眼光，所资助的赛队战果均较佳，易使人们在关注、欣喜赛队夺冠同时赋予匹克“冠军”的美好色彩。其品牌附加值也同时得到提升。如：
　　90年代初期，匹克为八一“火箭”篮球队提供比赛、训练专用鞋，帮助八一“火箭”队取得比赛的冠军，从此实现了七连冠。
　　2006年9月，身披匹克战袍的澳大利亚女篮夺冠——此次澳大利亚女篮夺冠使用的匹克贴身篮球服是开发部经过前期多次技术试验、大胆突破创新推出的新款篮球服。材料采用国内领先的透气超弹性网布并同时采用连体设计，减少运动员在运动中所受阻力，同时大大提高运动员的灵活性。女篮世锦赛结束后。欧洲许多国家篮球队的负责人对匹克此款篮球服表示极大的兴趣，表示希望能与匹克集团合作，使用匹克紧身篮球服参加国际性赛事。
　　2007年1月，脚穿战神九代的巴蒂尔战胜其老东家孟灰斯灰熊队。
　　(3)代言人的选择
　　a，相关性
　　匹克在代言人选择方面很好地做到了与品牌自身定位的相关，这种相关不仅是角色上的相关(如刘玉栋及肖恩·巴蒂尔都是篮球界的名人)，更是代言人所具有的内在精神方面的相关。
　　刘玉栋：2002年，代表中国篮球的“战神”刘玉栋出任匹克形象代言人，极好地诠释了匹克打造“中国篮球装备第一品牌”的定位，同时刘玉栋的“战神”头衔及战神精神无不为匹克品牌注入了不屈不挠，不断超越自我的人格魅力，与“我能。无限可能”的匹克运动精神很好地融合在一起，伴随着“战神”刘玉栋不断超越的神话，匹克作为专业篮球运动品牌的形象也更加深入人心。