浅谈菜单的筹划与设计

来源:岁月联盟 作者:李桂花 时间:2014-01-08
       (3)封面图案纹样的设计。设计封面时,要做到图若有形、形必有意、意必吉祥。不同色调的色彩和不同纹样的图形,在不同的国家民族,在不同的时令季节,在不同的场所,有着特定的文化象征意义,不能不分场合地随意用。
        2、固定菜单(主菜单)的版面设计
        (1)版面数量与纸的选择。菜单的基本作用就是方便顾客快速准确地挑选菜点,带有封皮包装的菜单一般为2~6页。纸张选择的原则是美观大方、经济实惠和经久耐用,常用的纸张有仿羊皮卡纸、光面卡纸、粗面卡纸、仿古纸等。
        (2)文字内容编排顺序。一般遵循由外向里、由左向右、由上到下的次序进行文字排版;在有中文和外文同时出现的菜单中,中文字排列在前面,字号要大于外文字号。
        (3)菜单菜点内容的排列。首先要遵循人的味觉生理习惯,按照先冷后热、先咸后甜、先淡后重和工艺上。一般安排菜点的顺序,先是冷菜、汤羹(炎热季节可以不设)、热菜、饭点主食,后是甜点和水果,饭点主食排在热菜的后面。
        (4)菜点的位置确定。在整个菜单设计时,首页、中心页和尾页往往比较重要,其中的中心页最重要。在单个版面的设计时,应根据视觉心理特性人的视觉中点一般集中在版面中点偏上的位置,在左右两个版面中,人的视觉中点一般集中在右侧版面中点偏上的位置。因此主菜和重点推销的菜点,应当集中在菜单右侧页面中上部的重点位置。 
        (5)菜点名称、价格的设计。菜点名称的设计,中餐菜点要突出表现中华饮食文化,提倡名副其实、雅致得体。菜点价格要用大小与文字相同的阿拉伯数字标注。菜点的价格应采用整数或尾数定价方法。
        (6)菜单菜点内容的选定原则。菜点选择应适应市场发展变化,满足顾客的消费需求,不仅合情合理还要合法,要有明确的市场定位。要选择畅销的菜点品种,并注意及时调整变化,重在保持自我优势和突出个性特色。
        3、变化菜单的设计
        变化菜单又叫可变菜单,变化菜单的使用周期一般是1~30天,有的变化菜单短到只用一餐的时间。变化菜单主要适用于节假日的餐饮促销,适用于特别风味食品节的宣传推广,适用于厨师长每日、每周特别精品推荐。菜单的内容在设计方面应当富有创造性和文化性,能够及时调整,补充固定菜单的不足与缺陷。
        三、总结与展望
        总之,在餐饮经营服务过程中,企业是通过菜单与顾客紧密地联系在一起。菜单贯穿于整个食品加工生产和销售服务活动之中,无论在内容上、形式上和设计上都在悄悄地发生着变化。菜单的筹划融入了现代饮食理性观念,丰富多彩的菜单标志着现代餐饮服务的日益繁荣。随着餐饮市场的发展,菜单的形式必将多种多样,会更加科学化和人性化。