试论中国卡通品牌的发展

     三、中外卡通品牌及市场态势分析与比较（一）中国卡通品牌发展的优劣状态首先是起步晚。我国刚刚起步的时候，国外已经达到了黄金水平。我们的卡通品牌过于依附单纯独立的形象与相应辅助其品牌故事充实的卡通片之中，我们常常重形象设计而轻视品牌的内涵结构力量，形象变得单薄，设计也不够成熟，它的后续开发就会遇上更新的对手，使品牌的目标市场基础动摇，很容易被其他更新的卡通品牌替换。

    （二）我国的卡通品牌没有达到理想的发展状态1.消费群体的流失：国内目前的卡通品牌存在严重的低幼化的倾向，但实际上，它涵盖的年龄层次远超目前市场上所能提供的产品的适应范畴。

    2.产业链的问题：卡通品牌本身是一个完整的产业链，目前国内的卡通品牌实际情况是产业链不顺畅，问题关键主要表现在创意和资金上。

    3.卡通品牌形象系统不稳定：许多卡通品牌的出现上升快，衰落也快。

    4.关键性人才匮乏：我国卡通原创人才严重匮乏，原创人才缺口在 80 万人左右。

    四、中国卡通品牌的发展道路和前景（一）如何更好地发展中国的卡通品牌1.强化品牌优势和特点，产品应符合特定消费人群并进行消费心理分析。

    2.运作模式：(1)将延伸产品扩大到各种消费品：生活用品及办公用品。(2)充分利用网络传播，Disney 的网站就十分有吸引力。(3)收藏品。(4)主题公园等游乐场所：例如迪斯尼乐园。（5）卡通形象代言。

    3.设计创新：提升形象，要高度抽象简洁；卡通形象内涵要深刻，增加卡通形象内涵与品牌故事；符合时代，融入现代化、国际化设计手法；可以用显著的地域特征语言去感动消费者。

    4. 注重设计人才的培养：注重设计人才的培养，我们要不断提高自身设计水平。

    （二）中国卡通品牌的发展前景

中国的历史文化源远流长，传统文化有很多元素可以被挖掘，我们完全可以从地域特色或神话故事以及民间传说中汲取灵感进行创作，例如“中国娃娃”。

    国内美术院校的设计人才培养不断发展壮大，出现了许多有创新思想的年轻设计师开始涉足原创个性品牌的创立，其中就包括卡通品牌；同时创造了个性设计的氛围，这样就有可能为我国培养出越来越强大的卡通形象设计师队伍。

    卡通品牌将会成为我国经济新的增长点，随着我国经济实力的不断增强、科学技术的不断发展、各种传播媒介的介入、我们不断的深入探讨与研究，相信中国卡通品牌的发展道路将会越来越顺畅。

    结语

中国是拥有 13 亿人口的消费大国，随着人们生活水平的不断提高，消费者的需求日益多样化，不断提升卡通品牌的品牌形象以及价值，看清品牌的延伸市场，加大品牌的传播力度等逐步成为提高企业竞争力的核心手段。与此同时，我国的卡通品牌想要取得更快、更好的发展就需要我们继续探寻卡通品牌的发展道路，相信在不断的卡通品牌深入研究和实践过程中一定会开创出属于自己的一片天地。

    参考文献：

1.孙立军,张宇.世界动画艺术史.北京海洋出版社,20072.冯文,孙立军.动画艺术概论.北京海洋出版社,20073.曹田泉.动漫概论.上海人民出版社,2007