市场营销中企业信用的可行性

  我国加入世贸组织以来,获得了更多机遇的同时也面临了诸多的挑战,开放的市场,国际化的分工对于尚不成熟的中国市场经济来说都形成了竞争与压力。而社会文明的加快发展,则从侧面对于人类的道德观乃至企业的信用观造成了一定的影响。在经济迅猛发展的同时,市场交易中的信用度问题作为企业市场营销不可或缺的重要一环,也受到了格外的关注,它对于国内乃至国际化市场的健康有序发展,企业收益的提高和成本的降低以及市场发展的效率来说都有着极为重要的意义。因此,在我国现今面临的市场营销机制和业务规程的转型阶段,企业市场营销中企业信用的研究和分析提升企业竞争力和综合实力具有深远的影响。
    一、企业市场营销中企业信用可提升营销效率
    在市场营销中,企业信用不仅可以切实的维护商业供给与销售线各供销关系的利益,而且也维护了地方政府和市场经济的利益,从而使的市场营销的效率得到了增加,交易成本大幅减少,这足以能体现企业信用的重要性。市场营销的主要目的是增加企业的纯利润,为达到此目的,首先要从消费者的角度着眼,在市场销售中维护好消费者的利益,满足市场的需求,这也与企业的社会职能相符合的,都以促进社会的繁荣富裕为最终目的,如果在市场营销中企业信用额度缺失了,那么无疑会损害消费者和市场经济的利益,而企业信用的提升则会大大增加企业的市场竞争力,维持规范的市场秩序,保持稳定的市场环境,从而为市场经济公平良性发展提供前提条件。此外,企业信用度的提升也有利于提高企业自身的竞争力和综合实力,有利于保持竞争中的平衡,从而保障企业的相对利益。而信用缺失的行为,诸如抢占份额,非法竞争,窃取商业机密,商业诋毁,商业贿赂等恶劣的行为则会造成市场竞争的不公平不平衡发展,稳定的市场经济秩序和环境被严重破坏,并且极大的限制了企业的健康快速发展,企业市场营销中企业信用的重要性可见一斑。因此,将市场营销规范化,将其固定在一定的框架之内,提升企业信用,顺应客观规律,才能够真正的促进企业自身的稳定发展,而企业是社会活动的主要因素之一,只有企业保证其信用度,勇于担负起应该承担的社会和经济责任,以维护好市场经济和消费者的利益为己任,改善虚假欺诈行为,防止假冒伪劣产品的出现,真正把道德标准作为衡量经济行为的标尺,才能维护好社会利益和自身的经济利益。这说明,企业市场营销中的企业信用对于提升营销效率,维护社会和经济利益有着极为重要的意义。