基于钻石模型的瑞金红色旅游竞争力研究

　　虽然瑞金的基本要素非常丰富,但波特认为,高级要素对竞争优势具有更重要的作用。目前,瑞金市各主要交通干线较为通达,但连接各景区间的交通设施落后；环卫、医疗设施不完善,建筑布局零乱。另外,高素质的旅游管理人员、导游和解说人员严重匮乏,服务质量差,缺乏有影响力和核心竞争力的旅游企业,对旅游的长远发展极为不利。所以,瑞金在高级要素生产方面必须加以提高,从而提高其竞争力。
　　3.2 需求条件的分析
　　这主要取决于国内市场对瑞金红色旅游业所提供产品和服务的需求如何。旅游者的需求在很大程度上代表了旅游市场未来的发展方向,并且会给旅游企业带来更大的压力,促使他们尽力提高旅游产品质量和服务水平,以适应旅游者日益增长的高层次需求,最终体现在旅游产品的竞争力上。
　　然而,瑞金市红色旅游资源大部分为革命遗址类旅游资源,各类旅游虽然资源丰富,但没有有效融合,旅游形式以参观、游览为主,缺乏有影响力和核心竞争力的品牌。对于自然风光多数只进行了一些粗放的、低层次的开发；对历史文化、客家文化的开发还处于摸索阶段,还没有形成系统的复合型的红色旅游产品［11］。瑞金红色旅游业缺乏对旅游产品的创新以及革命文化、军事文化、战争文化内涵的深层挖掘,游客除了“爱国主义教育基地”外,对其他知之甚少。
　　与井冈山、韶山、遵义、延安等知名红色旅游城市相比,瑞金的市场占有率和市场增长率连年呈“双低”态势。同其他5市相比,瑞金接待旅游人次具有总量偏小、增长速度缓慢的特点。2003~2006年,瑞金接待旅游人次每年都不过数10万人次。2007年才首次突破百万人次大关。而其他5市2003年后接待旅游人次均在130万人次以上。到2008年,瑞金接待旅游人次只有111.7万人次,而其它5市最高(遵义)已达1 086万人次,最低(韶山)也有330万人次［12］。随着国内其他红色旅游城市所占市场份额的扩张,瑞金接待旅游人次的市场占有率呈逐渐下降趋势。随着旅游产品类型的多样化以及对客源市场吸引力的增强,瑞金红色旅游要保持稳定的客源市场并实现可持续发展必须提高其产品的竞争力,满足不同游客的旅游需求。