中国海岛县旅游竞争力对比研究

　　三、根据聚类分析结果对各类海岛县旅游发展的建议
　　1.针对不同类型竞争力海岛县，制定不同的发展战略。第一，对于普陀区这类旅游发展成熟的地区，应充分利用现有成熟的宗教旅游，积极实行旅游精品战略，提高旅游产品档次，开展高端的生态旅游和度假旅游，以满足国内外游客的需求。同时充分利用好上海这一旅游客源地和旅游集散地的作用，加大旅游市场宣传力度，吸引更多国际游客。第二，对于定海区和玉环县这类旅游发展优区，社会经济发展水平较高，旅游业发展较好，应充分利用良好的社会经济基础，优化产业结构，提升旅游接待水平，积极开展高层次的商务旅游和度假旅游。第三，对于长海县、长岛县、岱山县和嵊泗县这类旅游发展成长型地区，应努力改善基础设施建设和旅游接待设施建设，开发富有地方特色的旅游产品，提升当地的旅游竞争力，扩大旅游知名度和影响力。尤其是岱山县和嵊泗县，尽管靠近长三角旅游客源市场，区位条件较好，但是位于普陀区和定海区的阴影之下，旅游竞争力不强，因此，岱山县和嵊泗县应进行科学的市场细分，找准市场定位，开发特色旅游产品，实现旅游的差异化发展。第四，对于洞头县和南澳县这类旅游发展潜力型地区，应立足于本地区的区位条件、资源特色和客源市场的结构和特点，针对旅游业发展中的优劣状况进行客观分析因地制宜，制定行之有效的旅游业发展政策和规划，通过提供具有地方特色与比较优势的旅游产品和服务，同时既要有目的地挖掘、开发旅游资源，又要加强旅游基础设施建设，逐步改善旅游环境、提高旅游企业的经营管理水平，培育旅游产业链条，同时要加大招商引资力度，优化旅游投资环境，促进旅游投资经营的多元化，大力吸收民间资本和外资，克服经济发展相对滞后的瓶颈，提高旅游业整体水平，促进本区域旅游竞争力的不断提高。第五，对于崇明县、平潭县和东山县这类旅游发展落后地区，应充分发挥政府主导作用，加强对旅游产业发展的扶持，同时改变旅游资源部门分割管理的局面，建立系统、高效的旅游行业管理体系。加大基础设施建设和旅游接待设施建设力度，深度挖掘旅游资源，利用良好的区位条件，加大宣传力度，积极开发本地客源市场和周边地区客源市场。
　　2.树立战略联盟意识，增强区域旅游合作发展。各类海岛地区在保持竞争的同时，更应注重各地区之间、旅游企业间的合作。在旅游发展过程中，有意识的推动海岛县之间的合作，在产品开发、线路组合、旅游促销上打破区划限制，实现互连互动、资源共享实现共同发展的共赢效果 [1]。中国海岛县地域组合状况较为明显，可以实现小区域内旅游业的整合发展，如北方地区的长海县和长岛县，东海地区的崇明县、定海区、普陀区、嵊泗县和普陀县，浙闽交界的玉环县、洞头县和平潭县以及潮汕地区的南澳县和东山县，由于地理位置和自然条件相近，区位条件和客源市场类似，可以通过区域间的合作，实现旅游资源和旅游产品间的整合发展。
　　3.实施精品战略，整合资源优势，加快旅游产品的优化升级。海岛地区由于自然环境条件的制约，旅游承载力较小，而目前海岛地区旅游产品多为大众观光型旅游产品，产品档次较低，旅游收益率不高，远低于全国水平及周边地区水平，同时大众旅游的快速发展也给海岛地区的生态环境造成了极大的破坏，影响了海岛旅游的可持续发展。因此，海岛地区应积极开发和培育高层次的生态旅游产品，实施旅游精品战略，加快旅游产品的优化升级，并制定相应的合理的市场营销策略[2]。
　　4.加大基础设施和旅游接待设施建设力度，优化旅游业发展的外部环境。在海岛旅游发展的过程中，逐渐暴露出海岛地区旅游环境容量较小，基础设施条件和旅游接待条件对旅游业发展限制的问题，因此，海岛地区应充分发挥政府主导作用，加强对旅游产业发展的扶持，加大基础设施建设和旅游接待设施建设力度，大力吸收民间资本和外资，克服经济发展相对滞后的瓶颈，提高旅游业整体水平，优化旅游业发展的外部环境，促进海岛地区旅游竞争力的不断提高。