论玄奘故里的旅游开发

(3)市场化运作。在社会主义市场经济条件基地。

1．2交通区位条件

偃师市区位条件明显，交通发达。它地处中原腹地，南屏嵩岳，北临黄河，位于陇海经济发展带和河南省“三点一线”旅游热线上，东距郑州90km，西距洛阳30km，与龙门石窟、白马寺、少林寺等风景名胜区毗邻。陇海铁路和连霍、太澳高速公路穿境而过，310和207国道在此交汇贯通；全市城乡公路里程达723km，在全省率先实现了村村通公路。其所依赖的“郑汴洛焦”中原城市群，对其本身旅游资源品牌的打造及大客源市场的形成具有巨大的推动作用。

1．3旅游资源条件

偃师因公元前1046年周武王东征伐纣在此“息偃戎师”而得名。历史上先后有夏、商、周、东汉、曹魏、晋、北魏等七个朝代在此建都，是国内已知建都朝代最多的县级市，作为全国黄河游重点旅游热线和以洛阳为中心的河洛文化的重要组成部分，素有“九朝古都半在偃”之称。市内旅游资源瑰丽多彩，独具特色，资源组合合理，现有国家级文物保护单位7处，省级以上文物保护单位10处。境内有被史学家命名为“二里头文化”的夏都斟寻遗址，该遗址发现了中国最早的宫殿基址群、礼器群、铸铜作坊遗址、绿松石器作坊遗址和中国最早的宫城(即紫禁城)，是迄今为止可以确认的中国最早的王朝都城遗址，是史学界公认的“华夏第一王都”；有被夏商周断代工程确定为夏商断代界标的商城遗址，是华夏文明的重要发源地之一。

偃师作为唐朝高僧玄奘和北宋名相吕蒙正的故乡，市内有全国闻名的东汉太学遗址和灵台遗址，以及商汤王冢、伯夷、叔齐墓、吕不韦墓、齐田横墓、王铎墓、颜真卿墓、唐太子李弘冢、杜甫墓等；张衡、蔡伦、班固、王充等历史人物都在这里成就了英名伟业。2005年，该市被授予全国文物工作先进县(市)荣誉称号。

2玄奘故里旅游开发的现状及存在问题2．1玄奘故里旅游开发现状近几年来，偃师市以挖掘古文化旅游资源为龙头，大力实施“文化强市”战略，积极推进集玄奘文化、古文化和生态旅游为一体的旅游体系建设。2007年河南省政协主席王全书对玄奘故里的开发做了专门批示。2007年4月5日，河南省委常委、洛阳市委书记连维良带领洛阳市发改委等局委负责人再次来到玄奘故里，提出由市长牵头组建玄奘研究所。偃师市委、市政府也把旅游业作为支柱产业来培育，当地旅游业得到了快速发展。

2．1．1制定了科学的旅游发展规划规划是长远发展的蓝图，是建设和管理的龙头。经过充分考察，2007年偃师市委托相关规划部门对玄奘故里旅游区进行修建性规划设计。遵循“依托历史文脉，弘扬玄奘精神，全方位展示大师风采”的指导思想，按照“世外古村、玄奘故里”的主题，将玄奘故里的控制发展区域扩大到100ha，修建性详细规划范围扩大到20．5ha，重点建设故居游览区、纪念与文化展示区、玄奘寺游览区、生态景区游览区、宾客服务中心区等。近期规划建设工程投资7500万元，环境整治及基础工程投资8000万元，并按照国家AAAA级景区相关标准进行规划建设，力争将其打造为偃师旅游的形象名片、玄奘文化旅游的龙头、玄奘文化交流与传播的国际平台。在《偃师旅游业发展总体规划》基础上，制定完善了《玄奘故里二期工程规划》、《偃师二里头遗址规划》和《商城遗址保护规划》，使建设有了思路，为今后开展工作指明了正确方向。

2．1．2玄奘纪念馆和玄奘学院的建立玄奘故里目前有7处景观，即玄奘故居、皇家寺院佛光寺、陈家花园、凤凰台、马蹄泉、晾经台、西原墓地，此外还保留有陈家古井等遗迹和珍贵文物。新启动的玄奘故里二期工程规划拟建玄奘纪念馆一座，以举世名著《大唐西域记》为题材，再现唐玄奘赴印度取经历程。游客置身其中，可领略中原民俗、三峡奇景、古城雄姿、塞北大漠，以及中亚、南亚等异国的名山大川、宫廷殿堂、原始森林、佛国风情。继2009年7月，北京某公司出资3亿元重建玄奘寺后，印尼信心集团投资10亿元在缑氏镇建佛学院——玄奘学院，开中国大学之先河，它是中国内地第一所建在乡镇的大学，寺院和大学建在玄奘家乡，把玄奘故里打造成玄奘文化旅游区，让玄奘故里成为世界级的佛教文化旅游中心，有利于佛学研究，也有利于当地佛文化游的开展。

2．1．3“玄奘之路”活动的持续开展玄奘文化是偃师独有的文化资源优势，继中央电视台大型电视节目“重走玄奘之路”在该市玄奘故里举行隆重首发式后，极大提高了玄奘故里的知名度。“玄奘之路”成为一种精神的品牌，它受到了很多人尤其是高端人士的肯定。玄奘西第2O卷第5期张伟伟：论玄奘故里的旅游开发69辟场地，种植银条和葡萄，并举办诸如玄奘文化葡萄节等节庆活动，完善旅游产业链，激活市场，促进消费，将旅游产业做大做强，使之发展成为偃师的重点产业和主导产业。

3．2．3景区经营管理策略

玄奘故里的旅游开发和偃师市旅游业发展的关键在管理。首先，要加强景区的生态环境管理。

修复玄奘故里、盖寺庙、建大学，不可避免要涉及村民搬迁问题，要认真组织好景区内村民搬迁，有效开展整治，尽快改善玄奘故里景区内部及周边环境，保留古树名木、古建筑和原有的寨墙，修旧如旧。其次，要提高讲解员的素质，完善玄奘故里讲解词。讲解员不仅要懂得玄奘法师的生平事迹和相关典故，还应该懂得一些佛教文化知识。再次，要加强景区内旅游配套设施的管理。整修游客服务中心和售票房，扩增停车位，印制旅游交通图，方便自驾车游客和散客，营造良好的旅游环境和氛围。最后，要实现景区旅游从业人员服务规范化管理，大力推行规范化服务，提高服务质量，提升偃师市旅游形象。

3．2．4保障措施

旅游经济是规划基础上的经济，要严格按照《偃师旅游业发展总体规划》的要求和《河南偃师玄奘故里旅游区修建性详细规划》的导向进行科学开发，围绕“旅游旺市”的战略构想，有重点、有层次、分阶段的开发偃师玄奘故里的旅游资源。

首先，加强规划的执行力度，必须安排专人监督落实规划的执行情况，及时反馈相应信息。其次，要建立健全旅游服务质量监督保障体系，完善旅游安全防范机制。加大监督和检查力度，建立和完善服务监督保障体系，对旅游服务质量和旅游安全问题做出具体处置应急方案，并督促各职能部门落实。为确保游客的切身利益，要狠抓跟踪监督，及时处理旅游投诉，真正做到使游客高兴而来、满意而归。最后，要按照IS014001环境体系认证的标准，以创建“中国优秀旅游城市”为目标，进行生态环境的保护和建设，尽量保持故里的原汁原味，反对建造大量的人造景观，控制区范围内的建筑物要充分体现地方特色，并与周围环境相互协调。

4结束语

偃师玄奘故里的旅游开发前景广阔，只要进一步对其进行合理规划与资源整合，打好“名人文化”这块金字招牌，一定能实现其旅游资源保护和开发的双赢。

参考文献

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