书中插入广告 分析称电子书植入广告时机已成熟

　　北京时间8月20日消息，据国外媒体报道，美国一位商业教授和前图书编辑日前在《华尔街日报》撰文称，不久电子书中将出现广告。电子书销售的增长和定向广告的实现，表明在电子书中插入商业广告的机会已经成熟。而且电子书阅读器价格也在不断下降，Google电子书商店即将推出，出版商和零售商都受到从电子书中增加收入的压力。

　　在书中插入广告听起来有些怪异。读书应该会让人沉浸其中 -- 电子阅读器成功的要素之一是不干扰读者，所以当读者沉浸在故事中时，不应该有媒体出现。

　　但纸质图书中缺少广告并不是因为读书是神圣的，Ron Adner和William Vincent称：公司不在图书中做广告，是因为图书何时能够热销或者能不能热销都没有保证。

　　一切都充满了不确定性，他们写道：“简而言之，对广告主来说，实体书无法与其他印刷媒体竞争。但数字图书可以。利用一个整合的系统，广告商或出版商可在各种书中放置广告。也能保证及时性，因为电子书阅读器需要读者定期登录。”

　　科技巨头已经意识到了这方面的潜力。Google在Google Books(谷歌图书)搜索结果旁边放置了广告 -- Google Books已扫描收藏了1000万图书文本。Amazon去年为Kindle阅读器申请了广告技术专利，而苹果可以使用iAds广告平台轻易地进军“书内”广告。

　　在真实的书中放置广告有些不可思议。但是电子书不是实物，人们无法把电子书借给朋友。亚马逊甚至可以让人们的电子书从他们的电子图书馆中消失。