淘宝重磅进军数字内容交易领域的背后

　　6月29上午，阿里巴巴集团与华数数字电视传媒集团正式宣布，淘宝网与华数集团下属浙江华数传媒网络有限公司(以下称“华数”)共同投资1亿元人民币，正式成立“华数淘宝数字科技有限公司”(以下称“华数淘宝”)，推出数字产品交易平台“淘花网”。

　　网络消费者不仅能通过淘宝网买到实物商品，在这片“桃花源”，集视、听、读、学、玩、用于一身的数字产品将进一步满足买家的网上消费需求;而流落坊间的拍客和独立音乐人、网络写手等也有了分享自己作品的平台，他们甚至可以在淘花网上坐地起价。像卖衣服、食品那样出售自己的作品。

　　阿里巴巴如此高调宣布成立数字产品交易平台，又以庞大的资金去支持，可以充分说明两点：一是电子商务发展的渠道多元化，二是数字类商品销售电商化。把数字作品交易推广到网络上，扩大数字作品的输出口，是一大创新型产品，数字作品在线交易，也促进了版权内容的良好发展。目前淘花网首期推出的是视频节目，除此之外，还瞄上了音乐，文档，教育等数字产品，制作精美的PPT，生动有趣的flash和简单实用的电脑软件业会一一在平台上分享，销售。

　　不过，淘花网所推出的数字产品过于大众化，这种数字产品销售能否成功，被普通大众接受，还需要时间的考验，至少到目前为止，上线一个月以来，电影、电视剧基本无成交，普通大众对于付费数字产品的接受力度还不是很强。对于数字产品来说，更应该提供一些专业性强，通过一些迫切需要的内容来吸引付费群体。业界素有“数字淘宝”之称的易扑(Eapoo)网在这方面切入点就比较好，易扑网是原创数字作品分享交易平台，集成了设计作品、摄影作品、文字文档、源码软件等专业性的数字资源，专业的数字资源商业性较强，内容属于迫切需要的，而且已经形成一定的市场，据悉，目前易扑网的注册用户已经达到几十万之多，这也充分体现了数字作品交易是满足用户需求的。据有关数据显示，数字作品市场领域还会逐年增长。易扑(Eapoo)网的数字店铺正式将数字作品摆上商品架，并通过创作人喜爱的专业创作交流圈子等SNS概念元素的应用，使其具备无法比拟的互动平台优势;此外独特的用户分成模式——内容发布人可分享流量与广告收益，也成为易扑(Eapoo)网运营推广方面最大的优势。。

　　淘花网虽然借助淘宝网的广告优势积极探索数字化商品的交易，希望形成数字产品电子商务新模式，在数字产品的类型上还需要多加探索。就目前的形式观察，易扑(Eapoo)网无疑是数字作品交易领域中最具有竞争力的新型电商平台。不过话说回来，毕竟数字产品电子商务还是个新模式，用户对数字产品付费的观点还未成熟，吸引到付费用户，才不愁生意，网络虚拟市场能否有新的发展，最终还是看点击率。