互联网巨头杀入在线旅游 行业洗牌在即

　　在线旅游潜力巨大酝酿巨变

　　根据市场调查显示，2010年中国的在线机票、酒店和打包旅游产品预订收入将同比增长27%，达到47.5亿人民币。由于中国网民具有庞大的基数，而使用在线旅游服务的比重还比较低，因此在线旅游市场发展空间巨大，在线旅游市场规模在2013年将攀升到90.1亿人民币。

　　“消费能力提高，使人们把度假看成是健康生活方式的一部分。”而互联网的普及，也让在线旅游服务逐渐走进人们的生活之中。利用在线旅游服务能大大节约出行成本，提高出行效率。随着淘宝等互联网巨头涉水在线旅游行业，在线旅游蕴藏的巨大市场潜力和电子商务的成熟发展正在合力酝酿着一场在线旅游行业的巨变。

　　国内大佬欲蠢蠢欲动酝酿收购

　　国内主要以携程预订服务为主的网站和几个旅游搜索网站为代表。这样一个新兴的市场，将带来怎样的机遇呢?从国际上的动作也许能得到启示。具有潜质的新兴在线旅游网站与互联网巨头的合作，不仅可以利用互联网巨头的资源优势提高竞争力，互联网巨头也可以通过收购或推出在线旅游服务，将自身资源优势转化为更高的价值和竞争力。

　　淘宝进军在线旅游撼动国内市场

　　8月25日下午，阿里巴巴旗下淘宝网旅行平台发布最新数据显示，从5月份淘宝旅行平台正式上线至8月15日，淘宝旅行平台每日机票出票已经达到1万张左右，相当于每8.6秒就售出一张。淘宝也于今日宣布正式进入在线旅游市场，与携程等巨头展开竞争。统计数据显示，截至今年8月，淘宝利用平台优势和用户基础，展开机票直销。众多航空公司在同一平台展开竞争再加上直销不需要支付分销佣金，价格优势是淘宝向携程等在线旅游巨头发起挑战的法宝。淘宝网的目标是，今年年底通过淘宝平台的机票出票量达到携程在线出票量的1.5倍，成为国内最大的机票在线销售平台。其来势汹汹，将撼动携程分销收取佣金的模式的垄断地位。可以说，不管是淘宝的直销模式，还是携程的分销模式，谁能够抓住最核心的网购消费者，谁将掌握未来。

　　腾讯QQ旅游上线三日关闭

　　8月3日腾讯QQ旅游匆忙上线，至6日下线，仅上线3日即关闭可以看出，在线旅游这个行业不是完全技术型随便进入的那么简单，仅靠拥有庞大的客户资源是无法取得市场认可的，如何把客户资源转化为有效订单，客户资源+旅游资源和线下运作能力才是关键，下步或许收购在线旅游网站会成为大佬们进入市场的最佳途径。

　　国际互联网巨头纷纷收购在线旅游网站

　　在线旅游市场前景不断被看涨，国际上互联网巨头进军在线旅游业也能给我们一些启示，让我们对于国内在线旅游市场的未来发展也能看出一些端倪。最近，全球互联网企业两大巨头谷歌和Facebook分别收购了ITA和nextstop两家在线旅游企业，表明了他们进军在线旅游行业的决心。同时，早就涉足在线旅游的微软必应也新推出旅游搜索。

　　谷歌全球毛收入中8%至10%来自于在线旅行网站，抓住在线旅游市场，则可以将10%的流量转化为更高的价值。而facebook所收购的nextstop其核心价值在于本地化的信息以及约10万条的用户评论。这些内容充实到Facebook上，可以提高用户的黏度，更好地吸引广告商。国际上两家搜索大鳄一家社交巨头涉足在线旅游，可以看出用户基础和搜索入口对于在线旅游发展至关重要，而充分利用好这两种资源，自身也能挖掘出更多的价值。

　　表面的平静下往往暗涛汹涌，预示着大动作的来临。 百度、腾讯作为国内互联网三巨头的其中二家，为了相互抗衡并与阿里淘宝竞争，在线旅游市场无疑是三家争夺突破口，自然一直觊觎在线旅游市场。而携程一直是行内老大，目前地位不断受到威胁，自然希望能通过收购控制市场。而Expedia2009年4000万美金收购酷讯，不存在再次收购的可能性。

　　据知情人士透露，目前已经有多级国内外互联网大公司与国内新兴的的中文在线旅游搜索网站去哪网(http://www.quna.com/)洽谈合作事宜。去哪网不同之处是有别于单一的携程分销模式，也非单纯的旅游搜索类网站，是在线旅游行业内唯一能算上是“百度+携程”式的搜索技术+民航资源为一体的垂直旅游搜索引擎网站，其经营和盈利模式独步国内在线旅游行业，绝对是仅此一家。不仅如此，去哪网下一步即将着手整合无线应用、无限搜索和无线支付等资源，打造国内唯一的“百度+携程+支付宝”一站式的旅行搜索应用服务。去哪网拥有的上、中、下游的旅游和其它资源优势在国内旅游网站中有一直是得天独厚，被各大巨头看好，是否被这几家收购和更深层次的合作，其结果值得人们期待。

　　在线旅游市场正在展开一场没有硝烟的战争，各家巨头的介入，是给市场注入新的活力，还是加速行业垄断，还尚无定论，且值得期待。