上市还是重兵集结B2C：网商应寻求“与狼共舞”

　　近年来，在互联网的诸多细分领域之中，门户网站、即时通讯、搜索引擎等诸多领域，被四大门户、腾讯和百度等长期把持着市场，其他投资人和创业者无法正面碰撞，只能望之兴叹，寻找其他途径。如此一来，电子商务已经成为资本热捧的对象。资本热捧之余，上市就成为当下国内电子商务企业彰显实力与品牌的有效手段。

　　从10月7日开始，服装电子商务企业上海麦考林国际邮购公司赴美IPO(首次公开募股)，计划通过首次公开招股募集1亿美元资金。融资1亿上市步伐越走越近，日前，麦考林曝光了第二季度财报：净利润出现了大幅反弹，为408万美元，净利润率达到7%。如果麦考林上市获批，其意义在于，将成为国内B2C领域首个上市企业，打破这一领域10多年无一企业上市的历史。同时，也对京东、当当等企业上市以及后续资本运作有很大借鉴作用。

　　目前的阿里巴巴雅虎之争，传闻阿里巴巴反购雅虎持有股份，却因价格不合陷入僵局，其中最大的原因在于，雅虎在等待淘宝、支付宝上市带来的股权高溢价。而在目前，中国最大的电子商务企业，阿里巴巴集团已将旗下B2B企业——阿里巴巴网络有限公司(1688.HK)分拆上市。

　　电子商务的火热运作不唯独在于上市。寻找多样化的盈利模式和推广途径，也是当下电子商务企业重兵集结与发力的重点。集结与发力的重点，就在电子商务的B2C领域。在当当、卓越、京东和淘宝之外，许多电子商务创业者就在当下发力，重兵尤其集结在各种新模式的B2C领域上。

　　然而，众所周知，不盈利是大多数综合B2C网购商家共同的现状。原因在于，B2C平台在追求规模扩张，争夺市场份额和用户的过程中，在基础设施建设和营销推广方面投入巨大成本导致无法盈利。不久前，当当网联合总裁李国庆则表示，不仅要打破B2C不盈利的神话，还要做盈利下的领跑者。李国庆表示，他的信心源自，当当网最大化的满足了顾客体验。

　　电子商务市场虽然依然波澜壮阔，在创业者和投资人的眼中，市场门槛如同“虚设”。各大重量级成员纷纷加入其中，分享市场蛋糕。在9月23日，被电子商务圈内人士关注已久的“银泰网”正式上线试营业。与那些纯粹出身于互联网的电子商务公司相比，银泰网可以说具备先天的优势：品牌号召力、大量的会员资源，强大的上游供应链整合能力。对于其进军电子商务的优势，廖斌骄傲的宣称，我们是站在品牌的肩膀之上的。

　　无独有偶，意大利领带时尚品牌MOGLESS(麦格劳斯)，借助在欧美市场的良好声誉，进军亚洲，入驻中国，并迅速成为了中国第一家专业领带电子商务购物平台。各大巨头来势汹汹，市场竞争趋于白热化。国内电子商务市场也进入了多品牌瓜分的时代。对于那些建立垂直细分或者综合类网站，意图进军电子商务B2C市场的网商而说，惊呼“狼来了”的同时，寻找市场定位，创造盈利机会就变得非常重要。

　　全球电子商务专家中国诺网建议，中小网商想在众多电子商务巨头上市和重兵集结B2C领域的重压下盈利，做好网站设计与确定好盈利模式非常重要。在网站设计上，应追求时尚、美观，主页面与品牌形象符合，创造好自己的品牌。在推广上，应加大与SNS网站的合作，培养产品的客户意见领袖，形成社区客户的互动与反馈，达成品牌的形成。

　　据悉，中国诺网在国庆期间推出了建站产品美国主机、企业邮箱买一送一，为广大商家进军电子商务助力。而小型网商在市场争夺战中，必须培养与狼共舞的意志力与心态，发挥好各自的品牌与产品优势，才能在这场电子商务企业争相上市、重兵集结B2C领域的争夺战中，练就未来竞争的强悍武器。

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