企业选择“恶俗”推广 小心得不偿失

　　单纯从广告最早的本质来说，是一项艺术。而作为与营销相挂钩的广告，就不单单只是艺术那么简单了，是一种点对面的销售方式。

　　如今，一则产品广告是否得到一个好的推广效果，看的不是观看者多少，赞美词多少，而是通过广告获得的实际利益进账。

　　从广告的观赏程度来说，如今的电视广告，每个主角都是靓妹、帅哥，让人赏心悦目，能让消费者记在脑海里的却寥寥无几。

　　常看到不少评论说到对于脑白金、黄金搭档等广告的恶俗，特别是对于那曾无时不刻出现在电视剧广告中，扭着屁股跳舞的脑白金老夫妇，不少朋友有看到就按台的冲动。而对于这样一个恶俗广告，却让产品深入到消费者印象中，在销售上取得了傲人的成绩。

　　为什么么?因为它让你的产品在美女如云的广告中，一丑惊人。如今的广告，大都都制作得精美，都是美女，帅哥，一样是美女，投入到美女丢中，马上就没有什么特殊印象，而如果将一个彪型长腿毛、五大三粗的大汉放在美女丢里，你记住的绝对是那个其貌不扬的大汉，因为他够特别!

　　这就是为什么脑白金广告如此恶俗，但已经在消费者心理有了深刻的影响，潜意识在送礼的时候，选择“有名”的品牌。

　　近日有看到消息，说到如今爆红的网络“小月月”被邀为一网游代言。看过“小月月”策划人那篇报道的都清楚，“小月月”是被塑造出来的。如此一来，显而易见，这个网游明显想通过“小月月”来抬高身价，制造绯闻。

　　对于许多网友来说，一听到“小月月”就感觉恶俗，前有药品厂找凤姐代言，现在有类似的宣传。笔者想说，是否有想过，如此代言，将损害企业的形象和文化呢?

　　纵观电视恶俗广告，虽然台词相对比较恶俗，小剧情有些雷，但还不至于不侃入目。很难说，那段药厂请凤姐代言的广告正式在电视广告段播放，会引起如何的腥风血雨，如果有“侵犯视觉罪”，电视台估计审核通不过吧。要不然，就是药厂准备好大叠的钞票用于诉讼费了。

　　现今流行的网络媒体，早就让我们见识了层出不穷的惊吓。可以说，网络媒体的宽容性是非常之大的。当然，如果当推广早到如下程度，不知道该如何评价得失~

　　

 

　　类似这样的图片，只要有加入群的朋友，应该都应该已经看过了，对!这就是“铁观音”事件。

　　近期，笔者经常遇到群里经常冒出这样的图片，而对于这些执着的图片攻势，许多网友表示，实在是太让人无法忍受，原因何在?因为过多的进行大攻势恶俗推广，让体验者觉得厌烦。

　　如今，只要一出有关“铁观音”的图，立马会有网友跟上一图。“卖铁观音的来了，快跑”。

　　

 

　　笔者觉得，作为拥有浓厚茶文化底蕴的产品，进行这样的方式，存在了很大的弊端，严重的减低了文化内涵。“铁观音”三个字，的确是进入到了用户的信息量中，但第一反应是“快跑”的时候，对于一个原来高雅的产品，绝对不是一个好的效果。

　　打比方，如果让“小月月” 代言LV，那么，各界时尚名媛，还会有几个提着LV参加名流聚会呢?

　　对于企业选择是否恶俗推广方式的时候，一定要预测，最终是否能达到利大于弊。特别是对于有文化底蕴的企业和产品来说，选择不当讲适得其反。

　　来源：http://www.ok.net.cn/blog/?post=721　作者：小尧曾　声明：转载请保留来源和作者，谢谢合作。