付杰：蒙牛诽谤门事件之网络炒作行业的公益心

　　蒙牛诽谤门事件始于2010年10月19日晚，当时网络若干论坛突然传出消息，称曾引起轩然大波的“圣元奶粉致儿童性早熟事件”，是奶业巨头蒙牛及其公关公司策划出来，以打击竞争对手。同时另一奶业巨头伊利公司也指控蒙牛对伊利旗下产品QQ星儿童奶、婴儿奶粉，进行有计划的舆论攻击。至此“蒙牛诽谤门”事件开始被媒体大面积的关注。

　　而不久之前，2010年7月14日。警方证实，蒙牛“未来星”品牌经理安勇与北京博思智奇公关顾问有限公司共同商讨炒作打击竞争对手——伊利“QQ星儿童奶”的相关事宜，并制定网络攻击方案。警方表示，这起案件目前已告破，安勇、郝历平、赵宁等三名犯罪嫌疑人已于10月16日被内蒙古检方正式批捕，另一名犯罪嫌疑人马野也被警方刑拘，张明、李友平等人在逃。

　　整个蒙牛诽谤门事件前前后后经过了几个月的事件，在这个网络炒作的年代不足为奇，但是蒙牛诽谤门事件的背后又发映出我们网络炒作行业人员在行业操守上没有一定的原则、没有公益心。

　　网络行业兴起发展至今应该历经了8年左右的时间了，从开始的尝试简单的网络信息传播，到网络红人的炒作、再到以后炒产品、再炒品牌、再炒企业，炒事件，炒维权等等，正在一步步的走向分工扩大化和明细化。

　　这次蒙牛诽谤门事件的主角--蒙牛乳业，十年来从全国排名1116位到中国第一、再到世界乳业20强快速发展的过程中，网络营销为蒙牛的今天立下了汗马功劳。蒙牛品牌在网络营销上无疑是非常成功的，但是这次蒙牛诽谤门事件所带来的负面影响又是惨痛的。

　　从三聚氰胺到圣元性早熟事件，再到今天的蒙牛伊利内讧，表面上是呈现出知名企业没有公信力，而更可悲的是，政府的公信力也大幅下降，这种社会环境更为谣言的传播提供了土壤，“不信政府信网传”成为社会一大现象。这种现状，归根结底是一些企业希望在混战中，借机在互联网上炒作，以牺牲行业利益和政府公信力为代价，使用不光明手段趁乱为自己谋求更大利益，这显然都是短期利益，其结果是，企业为达到目的不自尊不自重，政府难公关、被“漏洞”，最终，政府的公信力也被搭上。而到最后，网络信息的公信度也会大打折扣，老百姓再也不会相信互联网的所承载的信息，其结构无疑就是给网络行业画上一个惨痛的句号。

　　经过这次的蒙牛诽谤门事件，希望整个网络炒作行业应有个整体的改观，良好的土壤是在我们共同努力下、细心的呵护下培养出来的。总体上讲2010后的大趋势还是好的，网络营销，网络炒作普及化，于电视广告平面广告三足鼎立，希望网络营销、网络炒作这一行业不断完善壮大起来，同时也希望其相关从业人员有一定的公益心，同时也要明白炒作产品并不是只有打压同行产品这一种方法，要把精力放在树立自身产品形象上。

　　大责任，是一种大智慧，只有大智慧，才能成就大事业。希望蒙牛诽谤门事件给我们网络炒作的同行们敲一次警钟，提高自己的工作操守、社会责任感、行业公益心。只有在良好的氛围下才能有良好的行业存在。

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