中国社交网站的格局分析 三个维度认识社交网站差异

　　今天和某社交网站的朋友聊了很久，理清了社交网络的逻辑。本来想写在围脖上，但实在是不解渴。还是写在艾瑞的博客里。

　　目前国内的社交网络很多，包括人人网、开心网、新浪围脖、腾讯空间、51.com和天涯鸭脖等等，他们的区别在哪里?我认为，可以从三个维度来认识社交网站的差异。这三个维度分别是：人群属性、社交关系和网站功能。所谓人群属性就是用户的年龄、职业、收入等;所谓社交关系，就是用户在这个网站上的目的;所谓网站功能，就是网站的媒介模式，提供的功能和应用。这三者的组合不同，网站的定位就不同。

　　这里非常值得一提的是，一个人通常不会将自己的所有社会身份和社交关系，放在同一个网站里。认识这点非常重要。典型的例如QQ和MSN的区别。用户在私人交友和娱乐的需求放在QQ上，但在工作和商务往来中，则用MSN，也就是说，用户不希望将自己的私人信息暴露在工作关系中。再比如人人网和开心网的区别。人人网是大学生的关系聚集地，而开心网则是白领用户办公室和工作商务关系维系的地方，我们经常看到商务关系就是请客吃饭旅游玩乐，所以开心网就是抢车位偷菜，玩玩而已，不要当真。至于腾讯空间，则是私人朋友之间的关系，照片等显然只看自己的私人朋友看看。

　　再来看新浪围脖，其实围脖这玩意是媒体性的，个人媒体或自媒体，明星和名人用他来显摆自己，扩大自己的影响力，和发行杂志一样。普通用户多是关注和订阅他们，当杂志来看。想要出名显摆的也喜欢在上面秀秀，或者就行业性的话题进行公开的讨论。新浪也是想将自己的形象定位的正统高端，吸引广告客户，这是新浪的品牌调调。而腾讯围脖则基于腾讯QQ的私人关系圈子，口号是“与其在别处仰望，不如在这里并肩”，意思其实就是说，在新浪围脖你就普通草根，凑啥热闹也没人理你，还不如在腾讯围脖和自己的好友瞎侃聊天。

　　所以还会有百度贴吧，这是个高中生等聚集的地方，你打开百度贴吧的首页，就可以看出很嫩的样子。百度贴吧是草根和马甲汇聚的地方，或者说是宣泄的地方。在新浪围脖和人人网等这些地方，没法宣泄，这是媒体特点决定的了，天涯这种文人骚客聚集的地方，草根也说不上啥话，百度贴吧就成了宣泄的好地方。尤其是明星吧等，人气火爆就不以为怪了。

　　照理说人人网等都可以像百度贴吧一样随意的开设论坛，但据说出过事情，所以人人网上的群组少的可怜，开心网的群组也半死不活的。可能ZF怕实名的社区容易出事?新浪的群功能也迟迟未推出。这些都给了百度贴吧的发展空间。当然，群组功能对于其他社交网站而言，也是有巨大的潜力的。

　　回头说说51.com，据说是二三四线城市的成人社区，用户属性你懂的。他们不像我们熟悉的大学生白领这样的用户，工厂打工街边开店的社会各种人士都有，这部分用户在中国相当庞大。估计腾讯QQ空间都满足不了他们这些无聊的需求，或者不想在QQ空间里暴露自己的这些关系，所以就都挪到了51上了。与之相对的是天涯社区，可以说天涯都是“闷烧”的人呆的地方，现在感觉也越来越八卦和娱乐了。小月月神马都是浮云呀。

　　新浪围脖今天宣布和MSN达成战略合作。如何合作?显然在MSN里可以发布查看围脖啦。双方用户都是白领为主，契合度确实很高。这个合作明显冲着腾讯去的。腾讯的用户多是基于IM的私人关系，这个圈子怎么也显摆不到哪里去。所以两个阵营的用户群体，也就很明显了。目前来看，最危险的是开心网，就像前面分析的，泛同事关系好不到哪里去，凭借几个游戏玩玩而已，很容易被新浪围脖取代。毕竟在新浪围脖上，有媒体显摆的功能，容易扩大影响力，哟好处，而在开心网上，你玩啥都是那几个朋友。随着新浪围脖推出投票等各种功能，以及开放平台的游戏和各种的应用功能，对开心网的打击将是相当大的。

　　中国的互联网正在从娱乐的互联网，转向日益成熟的功能性的互联网。目前，中国互联网公司市值超过100亿美元的公司有三家，分别是腾讯、百度和阿里巴巴，市值在100亿美元以下第二阵营网站包括网易、搜狐、新浪、盛大等。随着中国互联网用户的年龄增长，对互联网的需求将从娱乐转移到功能，百度为代表的搜索引擎，阿里巴巴和淘宝为代表的电子商务，新浪微博为代表的社交网络，将会有更大的成长空间，腾讯在成熟用户中的影响力将可能下降。中国的互联网竞争将更加激烈。

　　最后想说的是，互联网的三大基础是：人、信息和应用。围脖促进了人与人之间的真实沟通，信息的传递加快，各种应用也都可以做延伸，具有可能比私人聊天更为有价值的功能应用。因此，前途无量。