当当财报数据首度曝光：营收超16亿成本占8成

　　11月18日消息，国内B2C网站当当网今日正式向美国证监会提交于纽交所上市的申请，一旦成功上市，当当网也将成为继麦考林之后国内上市的第二家B2C网站。除了这两家企业外，业内领先的企业如京东商城、红孩子、凡客诚品等对上市的态度基本亦达成共识，纷纷表示有在未来一两年内上市的计划。未来两三年内将会是B2C企业上市的高峰期。不过，无论是此前上市的麦考林还是现在要上市的当当，再或者是京东商城、红孩子、凡客诚品，均无法摆脱规模与盈利不成正比的特点，这些企业的规模越来越大，但却都盈利极少，甚至还会出现单季亏损。

　　这其中一个很重要的原因就是各个B2C企业成本巨大，比如当当2010年第二季度营收超过5亿元，但其中成本就占去了80%，加上不低的费用，当当甚至出现了1707万元的运用亏损。有分析人士认为，随着上市高峰期的到来，一些仍亏本扩张以圈地市场的B2C们来说，是否放缓步伐来增加单位资产盈利能力，无疑是一种博弈。此次腾讯科技图解当当财报，以作为投资人和B2C从业者参考。

　　当当Q3收入超6亿元 同比增长56%

　　随着当当向百货等领域的扩张和传统优势业务图书板块的增长，当当的规模就一直保持着爆炸式的增长。当当网继09年第一季度营收突破3亿后，在09年第四季度即突破了4亿元，此后仅仅两个季度的时间，规模又相继突破5亿元，6亿元。此外，当当网在奋力开拓百货业务一年后，突然杀了个回马枪，直指传统优势的图书领域。日前，当当网又成立出版物数字业务部，由公司联合总裁李国庆亲自出任总经理。当当方面表示，将提供版权文本的全文付费下载服务。

　　当当Q3成本4.53亿元 同比增长49%

　　随着今年4月郑州物流中心的投入使用，当当网已拥有战略布局于全国六个城市的九个物流中心，库房总面积已达到16万平米，物流可覆盖全国1238个地区和800个城市，90%的订单可在下单后24小时内发出。不过，伴随着当当规模的成长，当当成本也在急剧上升。在09年第三季度突破3亿元后，仅仅不到一年的时间当当的成本就高达4亿元，成本一度占到当当总收入的80%。当当成本增加主要是与卓越亚马逊等竞争对手大打价格战，建立更完善供应链等后台建设。

　　当当Q3毛利1.5亿元 毛利率25%

　　当当网毛利在09年第四季度超过1亿元后，一直在稳步上升，到2010年第三季度毛利已经达到1.5亿元，毛利率也达到25%。

　　当当网Q3费用1.36亿元 同比增73%

　　

 

　　当当网成本在2010第二季度突破1亿元后，到第三季度更是达到了1.36亿元，成本同比增长了73%，较上一季度增长14%。

　　当当Q3运营利润1798万元 运营利润率3%

　　相比规模，当当的运用利润显得并不好看，当当在08年第四季度和09年第一季度分别亏损了2490万元和1558万元，此后两个季度也是小幅盈利。在2010年第二季度当当再次出现运营亏损1707万元，不过，在第三季度又扭转成1798万元，运营利润率达到3%。

　　当当Q3净利润3271万元 净利率5.4%

　　

 

　　当当在第二季度亏损1775万元后，第三季度大幅反弹，净利润达到3271万元，净利率也达到了5.4%，为自08年第四季度以来的最高。当当在2010年前9个月的总营收达15.7亿元(2.35亿美元)，净利润为1420万元(212万美元)。在本次IPO中，当当网联合创始人李国庆俞渝夫妇共持股43.8%，而在机构投资中，科学与文化国际公司持股30.9%，Kewen Holding持股8%，而老虎全球私募基金持股23.9%，DCM持股8.7%，IDG持股6.8%。

　　此次当当将把募集的资金用于扩张和促进运营，此外当当还计划扩大产品门类，同时拓展物流能力，改进底层技术。