阿凡达：品牌营销—离我们到底有多远

　　品牌——这个话题以前阿凡达也有过相关的文章，但是发现很多企业在品牌的认知方面，好像并不是很好!总是让产品大于品牌，以这种错误的理念来做网络营销。也许，你的产品能够短时间销售的很旺，但是却不是长久之计!相信很快，产品就会被埋没在营销市场的浪潮中!我们说企业做网络营销，根本利益是盈利!但是我们靠什么来盈利?短期的人气商品?还是旺季的适时营销策略?企业有没有想过品牌给我们带来的是什么?

　　说起洗护方面的产品，大家都会顺嘴说出潘婷、飘柔、海飞丝等等，别看它们名字不一样，你们可知道它们都是宝洁公司旗下的产品?每次看电视广告，它们都是自己单独的广告品味和不同的侧重方向!你不买潘婷的话，你也许会觉得飘柔好;或许不用飘柔了，感觉海飞丝去屑好。那么，恭喜你，你还是在用宝洁的东西!

　　阿凡达也觉得，宝洁公司这种品牌营销方式可谓是“狡猾”之极，但是我们不得不佩服他们的品牌营销策略!为什么宝洁能获得成功?一句话，强化品牌，稳抓顾客!知道顾客的消费心理，让消费者去认同自己的品牌，从而让自己的品牌在消费者心中占据绝对的主力位置!

　　1、给自己的品牌一个好的定性!

　　定性很重要，客户要么需要，要么不需要!品牌营销也是这样，像宝洁的洗护产品，是去屑的，还得护发的!让消费者马上就能分辨出来，这是不是我想需要的!千篇一律的营销市场中，客户没有耐心去挨个找自己的需要的东西，他们只会根据自己的需求去找!准确的定性，就好比给客户一个指南针，给他们一个准确的指引!

　　2、给自己的品牌一个好的价值!

　　还是那句话，你有你的品牌，客户有客户心中的品牌!你觉得好的，实用的，客户不一定认同!这其中就是品牌价值体现的关键了!网络市场的营销方式和传统市场是不一样的，他们无法去触摸实体，只能根据你的价值来衡量。如何在网络营销中体验出来呢?个人觉得，明星效应不失为一个很好的办法，“既然她们都在用，那么效果肯定查不到哪去的!”什么是品牌价值体现，这就是!

　　3、给自己的品牌一个好的“性格”!

　　就像人的性格一样，是外向活泼的，还是内向寡言的!我们要在营销中体现出来!看到别人柔顺的头发，我也想拥有?怎么办，网上一搜索，看到宝洁的一些列产品，估计当时就心动了!记得百事曾经就以年轻、活泼与刺激的风格，着实在网络上赢得相当一大批年轻人的好感!都说“道不同不相为谋“，这里，性格不同不相为营销!

　　4、给自己的品牌一个好的文化!

　　什么是品牌文化?说白点就点给品牌赋予文化内涵!总感觉很多外国企业在品牌文化方面要比我们做的好的多的多!看看可口可乐的品牌文化之后，对可口可乐在中国市场为什么有这么大的消费群体也就不奇怪了!一个企业品牌文化不但能为自己提高竞争力，更能提高客户的忠诚度!企业网络营销，营销的是品牌，营销的也是品牌文化!

　　品牌“蕴含的社会、文化价值和存在的价值构成了消费者纽带的基础”。这是劳伦斯在阐述传奇品牌的成功经验说的话!对于企业来说，我们也许不能做到宝洁、可口可乐那么强大，但是阿凡达想说：品牌是企业的灵魂，没有灵魂，谈何生存?

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