谷歌整合收购资源 全力出击在华展示广告市场
1月10日消息，谷歌正在整合收购资源，全力出击展示广告市场，复制在搜索广告市场的辉煌成绩。更试图旗下已经进驻中国11年之久的Doubleclick重新发力，通过建立研发中心、对中小企业实行免费策略、加强本土化运营等方式，从而分得在华网络展示广告的一杯羹。
为推动展示广告业务，谷歌进行了一系列收购，从2008年到2009年，谷歌接连分别收购了展示广告行业的翘楚DoubleClick和AdMob、Teracent公司。据了解，DoubleClick主要从事网络广告管理软件开发与广告服务，致力于增强网络广告的营销效果。目前，DoubleClick在北美市场的占有率达到60%-70%，欧洲市场份额更大。
就DoubleClick在华重新发力，谷歌日本及亚太地区负责人Stuart Spiteri对中华广告网表示，DoubleClick是谷歌发力在线展示广告的核心环节和骨干。据悉，Doubleclick已经于去年在上海成立了近30人的研发团队，这个团队专门从事市场平台研发。这也是DoubleClick唯一的海外研发中心。相关负责人透露，DoubleClick不单将在中国市场推出更具创新和优势的产品及技术，还将缔结更多的重量级合作伙伴。
实际上，基于网络进行的展示广告业务，必须建立在大量数据的基础上，重新去形成一套新的规则，方有可能有效为广告主带来利益。谷歌此前提出了展示广告的简化、高效和开放三大策略，就是为了向广告主展示，可以更好地关注广告效果。据业内人士分析，因为在拥有youtube、adsense媒体网络、自身的大量页面以及doubleclick原有的媒体网络以后，基于douleclick能完全管理广告主的投放行为并且提供绩效反馈——媒体的采购和媒体分析工作都已经被Google代劳。这也恰到好处的实现了谷歌提出的简化策略。
也有观察人士表示，此次发力能否取得成功，也将取决于谷歌在中国市场的决心和推广力度。
在国内，网络展示广告市场竞争愈加激烈。DoubleClick虽然在技术上略占优势，但相对于同行业的本土公司来说，本土公司更懂得本地市场的运作规则。对此，Stuart Spiteri表示，中国互联网广告市场还将有更强劲的爆发，未来会有两三倍于目前的增长速度。激烈的竞争不可避免，但中国的市场足够大。如果有效利用碎片化的市场，在正确的时间找到正确的广告受众，便充满巨大的机会。
而实际上，DoubleClick也已经向中小企业提供了免费版本，另其接受该系统所带来的好处，从而培育中国市场，增强竞争力。另外，DoubleClick更加强了本地化管理模式，使其产品及管理模式更加适合中国市场。
根据谷歌最近一次发布的财报显示，谷歌去年第三季度营收72.9亿美元。展示广告业务，收入达25亿美元，超过营收总额10%。使得展示广告对谷歌而言具有长足的战略意义。新年伊始，谷歌以重新发力douleclick作为其在华展示广告的重要开端，将再次引起业界关注。如何对阵本土展示广告的激烈竞争，让我们拭目以待。
