王菲方舟子互掐点燃微博营销战 门户微博格局待破

　　近期，微博口水战风云再起。王菲与方舟子的骂战源于一尊佛像，掀起名人互掐的又一波微博战争。而近期，新浪微博好不热闹，从年前的微博第一人气用户姚晨与凌潇肃的离婚传言，至年后的让红包飞，再到近期的微博拜年、微博打拐等掀起一个又一个热门话题与聚焦网民视线的策划活动。

　　在此之前，唐骏打假、3Q大战、李国庆大战投行女、钱云会案等多少社会热点都从新浪微博这个阵地而转移出去，成为席卷网络的热门新闻或话题。事实上，搜狐与腾讯微博也并未闲着，不久前，张朝阳发起的搜狐微博相亲活动也瞬间吸引众多用户，在张朝阳发出微博相亲号召令后，活动微博被转载和评论数超过四位数，形势异常火爆。

　　而腾讯作为国内第一大互联网公司，当然在资金投入上不差钱。在春晚上为宣传腾讯微博，光赞助就达千万，挥金如土的大手笔，让人自叹不如。据了解，截止2011年2月，微博的用户也突破了一亿大关，但这与其巨大的QQ注册用户却不无关联。而网易微博在春节也推出了微博编书的活动。

　　但新浪微博无疑更具竞争力，截至2011年1月底，新浪微博“粉丝”人数排名前100位的用户的粉丝总量为1.982亿，环比增长16%，相当于Twitter的68%。这一数字预计将于2011年下半年超越Twitter。

　　有人调查，新浪微博的用户也更具活跃性。此外，Jiathis去年12月发布报告称，新浪微博的消息数量比腾讯微博高5.7倍。

　　微博火热程度已超出许多人的想象力，根据最新百度指数显示，在用户关注度上，新浪微博已经全面逼近QQ，远超过国内最大的SNS网站人人网。微博的火热催生了微博营销，促进电子商务进一步发展，同时带动服务器需求的增长，据悉，国内知名IDC服务商中国诺网适时推出了美国服务器的系列优惠项目，以此应对需求。业界人士指出，单就两大微博进行比较，腾讯微博与新浪微博之间依旧存在很大差距，而且存在进一步拉大的趋势。

　　据3Q大战主角之一周鸿祎预测，2011年的第一场互联网大战将是微博大战。也有人认为，微博格局初定，谁笑到最后一切还未定论，而四大门户将在未来的一段时间各领风骚。尤其是新浪微博与腾讯微博或将走入肉搏战。

　　新浪微博和腾讯微博之间的竞争，在今年或将变得复杂也更加战略多变，而分析双方的各自特点可知：新浪走名人路线、腾讯走草根战略;新浪的品牌已经成型，而腾讯则始终以QQ为主导，其旗下微博将永远无法取代QQ地位;新浪5000万注册用户将一线城市基本覆盖，而腾讯也把持着二线城市用户的纵深腹地。因此，下一步双方的竞争，将由产品层面、运营层面的竞争过渡到社会积累、用户积累和资金积累方面的竞争。

　　中国诺网www.nuo.cn 认为，腾讯微博与新浪相比，在过去的一年内却始终处于弱势地位。尤其在许多重大话题事件的策划与传播上，一直处于失声状态，微博营销也不如新浪来的更具战斗性与技巧性。但对阵新浪微博，必须进行创新与差异化竞争，比如阵地转移至移动互联网，做无线的微博社交与视频的合作，或与视频、电子商务合作，互联网应用的融合将产生许多机会，四大门户只有抓住互联网每一次契机进行创新与融合，才能让微博江湖四分天下而不是一家独大。