制造油价上涨舆论 中石化网络营销怪相深思

　　深圳大学传播系副主任孙海峰，通过微博爆出猛料：国有资源垄断企业中石化2011年的第一号文件《关于举办优秀网络博文评比的通知》，竟然不可思议的要求内部员工以不同身份注册博客、论坛，组织网络宣传员围绕成品油价格调整开展舆论造势。其通知的开头就颇费心思的指出：“根据国际油价变化情况，当前成品油价格已到了上调窗口期，根据国家有关部委的要求，为给成品油价格上调营造良好的舆论环境，办公厅、思想政治工作部、股份公司财务部、石化报社研究决定于2011年2月1日-11日，组织网络宣传员围绕成品油价格调整开展优秀网络博文评比活动。”

　　中石化在此通知中还特别要求，“请各单位网络宣传员自选角度，以石化以外网民的身份，在各大论坛、博客发表不超过800字的文章。”并要求所有文章需围绕三个口径进行创作和发帖，一是“去年12月22日国内成品油价格调整后，国际市场原油价格持续上涨，按照现行成品油定价机制计算，1月21日国内成品油价格符合上调条件。”;其二：“由于近期国际市场原油价格上涨幅度较大，导致国内炼油企业成本大幅上升，如果国内成品油价格不能按机制调整，国内炼油企业又将陷入巨额亏损。”;第三是“据测算，目前国内执行的成品油价格与按机制对应的国际原油价格相比已经低了约16美元/桶。”。为了方便网络宣传人员进行创作讨论，中石化开开启一个中文名称为“犀牛屁股”的QQ群，而这个群的英文名称就是SINOPEC，即中石化的英文简称。

　　对于此猛料，中石化相关负责人并没有矢口否认，而是表态为“现在大家交流都是用网言网语，你原来那一套大家不爱听，肯定要使用网言网语来与网民沟通。”，并称组织此次活动的真正目的是为了更好的与网民沟通。解释归解释，而此次活动的真正用意，通知里面已经表述的很清楚，就是单纯的为油价上调制造舆论，为其下一步上调成品油价格寻找一个冠冕堂皇的理由。而通知里面开门见山的坦陈，此举是根据国家有关部委的要求，为给成品油价格上调营造良好的舆论环境。让笔者心生疑惑的是，姑且不论这样的做法是否妥当，这样做是受国家相关部委指使，还是中石化自己的擅作主张呢?如果真如通知所言，这次网络五毛党造势行动是国家相关部委的要求，那么这个国家相关部委最终代表是谁的利益?赋予它权利的人民，还是已经和某些利益集团形成官商合作呢?

　　一波又一波的互联网监管，网民在互联网上的言论及呼声发表机会已经越来越少，其实不是机会少，而是诸如异地追捕等事件的不断发生，让网民心生畏惧。在监管部门的亲切关照下，互联网接入信息实名制已经是大势所趋，也就是你在网上发布的任何一条信息，无论真实与否好坏与否，都在网监的注视下。那么诸如中石化的造势行为，是不是也在网监部门的注视下呢?为上涨价格制造舆论，是不是已经构成了误导舆论和真相呢?中国是一个发展中国家，而成品油的价格已经高出欧美等发达国家许多，昨天笔者昨天还看到一篇报道说，中国石油企业外销出口的价格仅是内销的一半。据相关媒体，中石化2010年净利润已经突破千亿元大关，而另一个大哥中国中石油净利润突破千亿的记录已经保持七年，出口低价和巨额的静利润形成了鲜明对比，可以肯定的是这个客观数字的主要贡献就是国内市场和客户。

　　互联网越来越发达，通过互联网所传递的信息也越来越丰富，但是真实有效的信息却不见得有多少，并且鱼目混珠于真实信息之中。比如中石化的这个舆论造势，其核心的论调都是石油涨价，一旦这种信息铺天盖地，那么对网民无疑是一种误导。在3Q大战时，互相指责自己利用水军广发帖引导舆论方向，而现实的一次次与网民本意相差甚远的舆论导向有何而来呢?任何事情都是有利有弊，博客论坛给了网民一个倾诉和倾听的窗口，也让有心者掌握并沦为宣传造势的工具。就是官方的一些媒体，其信息都一定是真实的吗?是不是也是一样充当某些利益集团的喉舌呢?本文由专业的网站建设公司，上海引航科技(www.joyweb.net.cn)整合观点原创，更精彩的内容我们将持续推出。