视频网站苦寻自身特色谋出路

　　“截至2010年12月末，国内互联网累计总在线视频片段的总数量已经达到了2.66亿个，而这一数字还在高速增长。”近日，CNZZ的一份数据报告直接道出了在过去一年国内视频行业的发展速度。

　　不可否认，经历了2009年的版权之争，2010年国内视频行业的发展已经渐入佳境。不过，在视频片段数量“奔3”亿的当下，视频网站产品更加趋于同质化，如果不通过加强自身特色的视频产品来吸引用户，那么，在巨头们都疯狂为之烧钱的年代，后果已可想而知。

　　业绩财报普遍亏损

　　2010年12月，国内视频网站领头羊优酷网在美国的成功上市无疑给整个国内视频行业注入了强心针，今年以来，各大视频网站纷纷加大了对视频领域的投入力度，并有意在接下来的一年中分得视频行业高速发展的一杯羹。

　　期间，在今年2月3日，日本软银集团投资2.5亿美元收购PPLive35%股权使得其成为了国内视频行业的最大一次投资，除此之外，包括优酷、土豆、酷6在内的几家视频网站，都对外宣称手握“重金”，准备在2011年进一步发力。

　　不仅如此，在视频网站的盈利能力上，广告主也慢慢加大了对视频网站广告的认可程度。来自CNZZ的统计数据显示，在2010年，网民浏览视频内置广告的时间已从年初的平均每天17.79秒增长到年末的18.57秒。这一数据对于视频网站来说无疑是个利好消息，毕竟从目前看来，广告依然是视频网站的最重要收入来源。

　　不过，截至目前，视频行业整体的业绩表现依然并不乐观，期间，从已公开的数据来看，几大视频网站无一例外都处于亏损状态。而对于刚在美国上市不久的优酷网来说，其本月28日将在美国股市收盘后发布未经审计的2010年第四季度和全年财报，也将成为整个视频行业关注的焦点。

　　斗法“粘住”用户

　　尽管亏损现状短期依然难以扭转，购买版权依然相当烧钱，但这似乎阻挡不了国内视频网站加大对于该领域的投入热情，并期望通过各种视频节目来尽可能留住用户。

　　“和电影电视剧一样，综艺节目也是优酷2011年的主打之一。优酷不光推荐内地、香港、台湾等国内综艺节目，对于海外的优质综艺节目，优酷也会不断引进，让网友在第一时间收看得到。”优酷网总编辑朱向阳告诉记者。

　　期间，优酷网还与韩国电视台M BC签约，并将韩国最热门的综艺节目之一《我们结婚了》引入中国。按照优酷的计划，2011年优酷将加大引进力度，并与各大电视台、影视制作机构密切合作，根据节目品质、网友关注度等，引进更多精彩综艺节目。

　　而对于暂未列入第一梯队的视频网站而言，也纷纷加大了对带有自身特色视频节目的投入力度。其中，乐视网近日公告称将使用4000万元超募资金联合投资4部电视剧获取其相应网络版权，同时，PPS方面也表示，接下来将积极参与投拍电视剧。

　　在业内人士看来，目前用户对于视频网站的忠诚度仍普遍较低，在片源日趋同质化的今天，努力寻求带有自身特色的视频节目或成为视频网站脱颖而出的途径之一，但前提必须是拥有海量的视频片段储备做基础。