坏坏：被炒作下的事件营销 你知道多少？

　　说今天的话题之前，我们先来想下，什么是炒作，又什么是事件营销!

　　一说到炒作，我相信各位玩网络的都不陌生，甚至说一些普通的网民也都比较熟悉，因为你会经常的在网络上，报纸上，甚至是电视报道里看到一些新闻，说什么什么事情是被人炒作的，有些一些关注娱乐圈信息的女孩子，对炒作这一词更是相当的熟悉，也会有很多人能够说说哪些明星的哪些事件是进行的炒作，他获得的是媒体的关注或者名气的提升，我们暂且将这样的炒作理解为一种信息传播的方式。但是接着，我们说事件营销，可能会有很多人对这个概念比较模糊，我们来通过百度百科对它的定义来看：

　　事件营销，是指企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务的销售的手段和方式。

　　从上面的定义我们可以看到，事件营销比炒作更具有目的性，甚至可以说商业应用更为突出，是一种针对性的个人/企业营销方式，当然，从前面我们知道的炒作来看，事件营销可以理解为炒作形式的一种。

　　做营销的人大多也都想通过一些事件的快车让自己的产品、公司或者是自己在网络或者现实中火一把，但是也往往不得要领，因为你要把握的不仅是一个事件的前因后果，也是要找准你要“搭车”推广的产品或者公司。这里我们就简单的来列举一下事件营销的要点和注意事项：

　　一、事件营销的核心要点：

　　1、事件本身要有新闻点：社会关注的热点或者重点、或者新奇、有趣，是以前前所未有的事情。

　　2、事件要与品牌有连接点：事件营销要不能脱离品牌的核心理念，要将两者的共同点找出来并连接起来，这样才会有效果。

　　3、尽可能的抓取“公益”关键词：因为公益是一种社会责任，有了 公益的力量就有了社会意义和号召力，比如奥运申请成功，海尔作为申请成功宣布的那一刻，央视一句“海尔与您一起庆祝北京申奥成功”让海尔在华人心中的品牌形象有了爆炸式的提升。

　　二、事件营销的模式

　　事件营销既然是本身依托于一个事件，那么就有两种方式，一种是已经产生事件，我们来借势;另外一种就是事件本身还没有产生，我们因为要事件营销而进行的造势;

　　借势要注意：

　　1、反应迅速，第一时间介入;

　　2、找准关键切入点;

　　3、与大事件相关联，引发公众联想

　　造势要注意：

　　1、四个定位：事件定位，卖点定位，消费人群定位，推广定位

　　2、制造新闻事件方法：媒体的典型报道，领导的视察调研，策划的公益活动，策划奇特的，反常的行为的

　　轰动效应，一些非常规事件，进行借势造势。

　　3、要有风险防范机制：事件营销本身是一把双刃剑，它可以让你大红大紫，也可以让你遗臭多年。

　　坏坏提醒，上面写的都是一些关于事件营销的基本知识，作为现在企业公关，公司推广的一种非常流行的方式，事件营销有着他不可估量的强大推力，但是同时也具备着其他很多种推广方式不具备的风险，所以我们在进行策划事件营销以及一些造势的时候一定要注意做好风险评估，量力而为，只要这样事件营销才是有价值的，才是有意义的。

　　对于炒作，也希望大家能够明白炒作的真正意义，一味的炒作可以起到一时的推动作用，但是并不能对你的个人或者企业起到永久的动力，相反，如果操作过当还可能会带给自己一些不可预料的麻烦，2011春晚西单女孩的炒作，旭日阳刚的炒作，以及人大人体裸模苏紫紫的炒作更有前段时间日本地震国内食用盐的炒作等等，总是有人哭有人笑，也希望能够这点能够引起各位广大营销爱好者的重视和关注，不管是事件营销还是有意无意的炒作，都是双面的， 也是应该是为了我们营销而服务的，切不可因小失大。

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