网游增长缓慢 游戏类网站朝多样化发展

　　根据艾瑞咨询四月中旬发布的“2011年第一季度网络游戏核心数据”显示：第一季度中国网络游戏市场规模达92.1亿元，环比上升1.8%，同比上升23.1%，增长速率日渐缓慢，市场规模接近饱和。在经历了前几年的爆炸式增长后，国内网游市场泡沫出显，市场饱和下网络游戏公司增长缓慢，市场也较之以往更趋于平衡，新进网络游戏难以打破市场平衡，撼动腾讯、盛大、巨人等几家大型网络游戏公司垄断地位。

　　从报告中可以看出造成网游市场饱和核心原因主要有：网络游戏用户年龄结构变化，人群低龄与老龄两极化，原本核心消费群体进入事业期，制约投入在游戏上的精力和金钱;网络游戏用户对产品质量的要求正在提高，市场上过多的同质化产品无法满足用户诉求，不愿再为低品质游戏买单，消费趋向理性化;可以说中国网络游戏市场在用户端能产生的市场规模已经趋向饱和，在整个行业商业模式、产品质量及营销手段不出现巨大变化的情况下，不会再出现大幅的高速增长情况。也难有精品网游横空出世，打破固有市场。

　　在网游市场低迷的同时，随着国内版权整治初具成效，网民购买力提升，正版掌机、家用机游戏、PC单机游戏市场有所发展。而网页游戏的迅速增长已经成为已成网游产业主要驱动力之一。2010年中国网页游戏市场实际销售收入41.9亿元，网页游戏市场正快速增长。网页游戏经营门槛较低，有利于吸引进入者，增强产业的活力。同时网页游戏不再仅仅是中小游戏的业务，也渐渐成为大型企业的新业务。正是网页游戏的异军突起和单机游戏销售步入正轨，使得中国游戏市场目前正逐渐摆脱以往单一网游职称发展的局面，朝着多元化产业形态互通的方式发展，促进游戏行业健康有序循环。

　　在游戏市场开始转变发展形态的同时，游戏类网站也在朝着多样化方向发展。除了几家专业类综合游戏门户和大型网页游戏网站把持市场外，中国游戏类网站正处于中小网站不断崛起，多元化发展覆盖面更广的局势中。调查显示，目前中小游戏网站多以提供多种游戏类型的具有版权的合法游戏下载、攻略、资讯、心得图片为核心方向。我游网(http://www.51t.com/)作为中小游戏网站的典型，以内容为中心，分享为目的，社区为核心。提供详尽的单机游戏下载，在丰富内容的基础上，提高用户主动性，结合社区引导提高用户分享互动性。目前已经成为以单机游戏下载为核心运营最成功的网站，已初步实现盈利。我游网的成功定位和转型已经成为中小游戏网站中的典范。

　　在游戏市场风云变幻的时期，游戏类网站只有提高应变意识，定为清晰，及时调整策略，形成差异化营销，才能长期发展，紧跟市场发展趋势。