苹果成全球最具价值品牌 谷歌屈居第二位

　　腾讯科技讯(万学)北京时间5月9日消息，据国外媒体报道，一份新的调查报告显示，苹果已成为全球最具价值的品牌，其品牌价值高达1530亿美元。它击败了像可口可乐、宝马和迪斯尼这样的全球知名品牌以及它的技术竞争对手和上届最有价值的公司——谷歌。

　　根据BrandZ百大最具价值全球品牌(Top 100 Most Valuable Global Brands)排行榜，苹果的品牌价值较2010年增长了84%。而搜索巨头谷歌的品牌价值下跌了2%，下跌至1110亿美元，屈居第二位。

　　其他被苹果击败且位居前50位的著名品牌，包括IBM(1.01亿美元，排名第三)、微软(7800万美元，排名第五)、可口可乐(7400万美元，排名第六)、AT&T(7000万美元，排名第七)、亚马逊(3760万美元，排名第14)和迪士尼(1720万美元，排名第38)。其他榜上有名的技术公司包括排在第18位的惠普、排在第25位的黑莓、排在第35位的FaceBook和排在第44位的思科。

　　全球前100个最具价值品牌的总价值较去年增长了17%，增长至2.4万亿美元。此项调查的范围覆盖了13个行业，包括服装、啤酒、技术、保险和奢侈品等等。

　　BrandZ排名系统，由市场研究公司明略行(Millward Brown)旗下的咨询机构Millward Brown Optimor设计，用于分析全球领先品牌的价值，以及影响品牌价值的经济和竞争动态。它只专注于面向市场的品牌，即通过直接向消费者或企业用户销售商品和服务来产生营收和利润的品牌。

　　该排名系统评估的是苹果品牌的价值，而不是苹果公司本身的市值。这项调查早在13年前就已开始启动，它深度采访了30个国家的200多万个消费者。

　　就品牌价值增长率而言，在2010年，苹果的增长率为84%，仅排在第五位;而Facebook品牌价值的增长率高达246%，远远超过了苹果，排在第一位。紧随其后的是百度(141%)，美国富国银行(Wells Fargo)(97%)和英国巴宝莉公司(Burberry)(86%)。位于苹果之后的有狮威啤酒(Skol)(68%)、必胜客(58%)和美国汽车保险公司Geico(53%)。