浅谈保时捷情牵PPLive的网络营销活动

　　飞飞除了爱吃，还有一个爱好就是喜欢车了，一直都梦想拥有属于自己的保时捷，但是现实很残酷，工作多年还是无法实现购车的愿望，只能望穿他人，激励自我，赚钱再赚钱。

　　首先想调查下，大家是否知道世界上最慢的跑车是什么吗?相信每几个人知道吧，其实那就是保时捷的那款人工驱动的车型了。那我再问一个问题，大家知道世界上最快的敞篷跑车是什么?不可思议的告诉大家，还是那个保时捷。飞飞的梦想：喜形于色地握著方向盘，轻踩油门，一眨眼功夫，已和钟爱的保时捷消失在无速限高速公路的尽路，于黑森林间如飞般穿梭。。。。。

　　“保时捷”无疑成了全球跑车的一个代名词，他一直努力将种种可能或看似不可能的东西相结合，力求直至完善，在网络营销这块也不例外。那保时捷又是如何进行网络推广的呢，飞飞带领大家游刃下吧。。。。

　　1. 保时捷情牵第一网络电视PPLive

　　也许大家使用更多的是优酷、土豆等，对PPLive还有些许的陌生，实际上PPLive在04年的时候就成为了中国第一家做网络电视的媒体，由此积累了庞大的用户群，而PPLive的客户群体也是很年轻化的针对了年龄20-40岁。这也满足了其严重的“中国新贵群体。

　　而保时捷在中国大陆进行品牌宣传时，又遇到了些什么困难呢?

　　① 目标群体难以寻找

　　② 符合品牌形象的平台该如何去寻找

　　③ 什么是能一你搞消费者认知和美誉度的广告形式

　　很明显，保时捷作为汽车行业的标志性品牌，虽然保时捷粉丝群并不强大，但绝对是玩车族的绝佳之选，而保时捷在国内的销售节节上升。这还不能说明什么吗?这也是保时捷选择了新媒体视频媒体PPLive作为2010年背景车展的推广平台的原因之一吧。

　　2. 蓝光高清三部曲的体验营销

　　在一般网络视频上，PPS基本上集中在300~400K，而PPTV的蓝光高清据飞飞了解到的数据显示已经在400~800K的PPS。

　　以PPLive技术直接加入到电视，清晰度绝对非常的高，这是一般网络电视无法实现的。说的明确些那就是高端蓝光视频与高端跑车可以说是们对户对，两小无猜。如2010年北京车展专区合作，PPLive为保时捷提供了新车视窗、酷车库、冠军车型等层面展示，如图：

　　

 

　　最后呢，飞飞还要说一句保时捷的“历史”：为了践履“造型完美时，性能就会伴随而至”的“纯种跑车”造车工艺精神，费迪南.保时捷于五十五岁时离开了福斯，自立门户，却因此而造就了跑车的不朽巨人──保时捷。

　　这仅是我个人的一些见解，欢迎大家一起交流和探讨。原文作者：飞飞(羽毛徒弟)原文地址：www.hzqfddcs.com 首发A5，欢迎大家拍砖， seo高级交流群112096883一起交流沟通!