分类信息网站开展电视广告必将加剧行业洗牌
2011年必定是互联网大浪淘沙的一年，刚刚经历的千团大战硝烟未平，分类信息网站又高调开打了新一轮的战役。喜剧明星姚晨骑着驴子去赶集的事件刚刚平息，58力邀当红花旦杨幂捧着“神奇的网站”搞穿越呐喊，百姓也不甘示弱尾随其后推出创意广告片“不迷信明星，不穿越，不呐喊”。也许今年的分类信息必将在这三大巨头中展开厮杀，究竟鹿死谁手，谁能雄踞这个行业的头把交椅，还是未知数。且不管谁输谁赢，各种电视广告的投放和烧钱究竟为哪般呢?和我这个淘宝旗舰店xiaotao5.com的小站长一起来盘点他们的电视广告策略吧。
骑着驴子去赶集却造出了“赶驴网”
赶集网4亿的广告费绝对是有气魄的老板才能做得出来的，不过，这钱也是投资人的，拿着他们的钱还不随便玩啊?可是赶集网的豪华广告却无意掷出了“赶驴网”，赶集网携手姚晨“赶驴”被对手百姓网钻了空子，大有四两拨千斤的效果。
那头驴子的功劳绝对要比大嘴美女姚晨的功劳大，而且比她更抢眼，谁让这头驴子出现的这么不合时宜呢，也许是我们普通大众看惯了美女帅哥，突然出现一头驴子，定然会把我们的全部注意力吸引过去的。这个SEO的经典案例，绝对要在互联网上留下浓重的一笔了，不过，从赶集网的角度来说，未必这就造福了百姓网，百姓网暂时的流量获取并未对赶集网造成多少冲击，而且也保不准这是赶集网的后续营销策略。一般，一个广告刚出来的时候都能让大家感觉新奇，慢慢随着时间的流逝，大家开始忘记，而赶集网也巧妙的利用了“赶驴网”这个事件进行炒作，让其广告达到了最佳的后续营销效果。
不得不说赶集网确实有钱玩得起，但是从受众群体来说，电视广告真的能转变为其后续的现金流来源吗?现在的主流社会还是由80后掌控，而我们80后的人大多是不怎么看电视的，根本就没了解到这个广告，看电视的大多数还是中老年人，而他们根本就不知道赶集网是干什么的，对电脑也根本不会操作，赶集网花了大笔的钱砸出去了，真的能换来流量的暴增，用户的暴增吗?关键还是看受众群体，那些中老年人大多不会去发信息，也就不能为赶集网的电视广告营销做出什么反馈来。我不得不说，赶集网豪掷数亿确实是大手笔，却未必能让受众买账。
“穿越”、“呐喊”生怕“神奇的网站”被利用
紧随其后的58同城，看到了电视广告的魅力，也相信能够在这个领域分得一片天下，58同城力捧当红小花旦杨幂呐喊“神奇的网站”。相比赶集网而言，58同城的做法保守了一些，不过，其影响力却大大不如赶集网，就代言人的影响力而言，杨幂绝对比不过姚晨，刚开始看这个广告的时候，我根本不知道那个美女是谁，虽然杨幂确实比姚晨漂亮一些，但是这种80后的偶像身上更多的是她的穿越剧，58同城的此次广告依然延续了杨幂搞穿越的风格，在“不用中介租房子”，“不花钱招人才”，“闲置物品能换钱”之间穿越，然后两声呐喊“58同城”，这种广告没有太多创意，比赶集网的差远了，不过从主体表达上来看，不至于产生像赶驴网那样的歧义，这确实是“一个神奇的网站”。
不过，为了防止出现赶驴网这样的笑话，58同城为了保护广告利益和处于域名保护的原则，已经注册了和“神奇的网站”相关的域名，这不得不说其从竞争对手那里学到了经验，而且也说明其办事的严谨和考虑广告之后会出现的境况的周全，这种能把会出现的情况先尽可能的考虑好，无疑是我们站长应该学习的地方。
“亲民”的百姓花少钱办大事
在面对赶集网、58同城相继推出各自的电视广告后，国内三大分类信息网站的另一主角百姓网也耐不住性子了，终于蹒跚着推出了自己的创意广告片，而且我们从其官方微博首发TVC时看到，他们宣传“不迷信明星，不穿越，不呐喊”，这种比较“亲民”的策略也很符合百姓网的主旨，也是其网站名称的代表，本身分类信息就是为老百姓服务的，也不必要为了效果搞的很花哨、很铺张。据了解，百姓网的电视广告上线后的第2天，其所拍摄的视频点击已经超过22000次，而他们的内部人员爆料这个广告片的制作成本却不到8万块，真的是花少钱办大事。再加上之前的赶驴网事件也让百姓网火了一把，等于是赶集网为他做了广告，这样本来没有多少名气的百姓网一下子声名显赫了。
百姓网的电视广告并没有邀请明星代言的老路，反而采用了“亲民”策略，广告诉求也更为简洁清晰。四条广告片分别表现不同国家的老百姓处理老冰箱、闲置童车、旧汽车等二手商品的情景，表达百姓网“免费、快速、卖得掉”的品牌诉求。百姓网这种简洁给力的广告创意赢得了大家的一致好评，并在微博获得大量转发，网友评价说“不用的东西就该卖掉，小百姓也能赚小钱”。对此，百姓网市场部负责人表示，百姓网一直强调服务百姓生活的理念，此次广告拍摄也启用了生活化的场景和平易近人的演员。
分类信息网站的大格局也会成定局，今年的洗牌是必然。三大分类信息网站赶集网、58同城和百姓网分别获得了2、3轮的融资后，必将争夺更大的市场份额。营销打造也会愈演愈热，而究竟谁能执掌天下，谁能再创神奇，也必然是三大巨头会思索考虑的问题。我们作为小站长，也只能在他们的呐喊和神奇中安稳的搞好自己的事，经营好自己的小站，也就够了。本文由深圳婚纱定做www.smhunsha.com原创，欢迎转载，感谢站长网。
