苏笛康：网络营销人看“微博开房”事件

　　进入2011年6月下旬，最惹人注目的新闻，莫过于被网友称之为“微博开房”的事件了。6月21日，溧阳市卫生局局长成了网络上“最热局长”：由于误将微博当作私密聊天的即时通讯工具，在微博上大肆调情，遭网友截图并发送到天涯论坛上。

　　为什么会用微博开房?

　　对于一个对互联网各种新生事物非常了解的人来说，苏笛康实在无法理解这位谢局长使用微博与情人调情的举动。大家都应该知道，微博是一个半公开的社交工具，在上面的一言一行，几乎都是公开的(少数私密交流除外)。因此，从安全性上讲，微博实在不是一个沟通灰色行为的良好工具。

　　谢局长之所以使用微博，是因为这个东西比较新潮。腾讯新闻称，“男主角的第一条微博发自4月7日上午10点，由于双方都只关注对方，因此他们以为微博是像QQ聊天一样的私密交流。”网友戏称这是吃了没有文化的亏。

　　作为一个网络营销人，不应该只看到这一点。需要注意的是，谢局长对新浪微博的认识，代表了大多数人对新生网络事物的认识程度。

　　微博到底离大众有多远?

　　这是一个很难回答的问题。腾讯QQ作为一个便捷的即时通讯软件，风风雨雨十来年才达到现在“上网必开QQ”的程度。而微博对中国老百姓而言，仍是一个神秘的工具。目前新浪微博、腾讯微博的火热，只是一群年轻人的疯狂，远远没有达到类似QQ的影响。

　　一直以来，我们都有一个错觉，那就是普通网民和我们这些互联网老鸟，都具有同样的认识和接受能力。这是非常明显的错误，却深深植根于我们的潜意识。

　　我在某985大学的一个文科班级的QQ群里做过一个小型的调查，在这个人手一个电脑的班级里，持有至少一个微博帐号的不足10个人。事实上，这几个有微博帐号的，仅仅是开通了腾讯微博而已，而微博粉丝数量超过50人的几乎没有。

　　这个调查不能反映太多的事情，却在某种程度上给我们一个提示：微博，离大众很远。

　　微博开房与网络营销的未来

　　网络营销其实就是两件事：流量获取，流量变现。无论是几年前疯狂的QQ群营销、论坛营销、电子邮件营销，还是现在如火如荼的微博营销、视频营销，都是围绕流量获取和流量变现的。

　　遗憾的是，新潮的网络营销人，总是追求最新的流量来源，遗忘了80%的互联网人群。

　　如果套用80/20法则，苏笛康只能说，在中国这片土地上，能快速接受新事物的网民，只占总群体的20%，大部分人，都是“后知后觉”。因此，QQ群营销、电子邮件营销和论坛营销这样的“陈旧模式”，仍将是最有效的方式。至于微博营销，对大多数网络营销人而言，暂时只是一个梦罢了。

　　作者：网络营销分析师、软文写作研究专家苏笛康(原文：http://www.sudikang.com/2011-06-kaifang.html)