《中国互联网络发展状况统计报告》透露网络营销新启示

　　2011年7月9日，中国互联网络信息中心(CNNIC)在北京发布了《第28次中国互联网络发展状况统计报告》(一下简称《报告》)。

　　一、中国互联网络趋势分析

　　从发布的《第28次中国互联网络发展状况统计报告》种，表明了中国互联网络在朝着哪些趋势方向发展呢?装备制造网负责人认为，这对我们做市场推广及网络营销的站长，具有非常明确的借鉴意义，它可以从一个侧面反映出我们做营销的重点应该像哪个方向转变。从《报告》中可以看出，2011年上半年显现出了与以往不同的互联网发展趋势，笔者认为主要有以下3点。

　　1、网民规模突破4.85亿 网民增长速度减缓

　　《报告》显示，截至2011年6月，中国网民规模达到4.85亿，较2010年底增加 2770万人;互联网普及率攀升至36.2%，较2010年提高1.9个百分点。我国手机网民规模为3.18亿，较2010年底增加了1494万人。手机网民在总体网民中的比例达65.5%，成为中国网民的重要组成部分。

　　

 

　　我国网民总数持续攀升，但是增长速度明显减缓。《报告》显示，2011年上半年我国网民数量增加了2770万人，增幅仅为6.1%，增长的绝对数量小于去年同期的3600万(2010年上半年)。从2010年开始，网民增长率就进入慢行通道，当前表现出更为明显的减缓态势。

　　2、微博大爆发“领跑”网络应用 电子商务进入平稳上升期

　　当前，微博作为新兴的自媒体平台，受到网民的强烈推崇，用户数呈现出“爆发”式增长。《报告》显示，2011年上半年，我国微博用户数量从6311万快速增长到1.95亿，半年增幅高达208.9%，在网民中的使用率从13.8%提升到 40.2%。需要指出的是，在微博用户暴涨过程中，手机微博的表现可圈可点，手机网民使用微博的比例从2010年末的15.5%上升至34%。

　　与微博“大爆发”不同，商务类应用在经历了2009-2010年的快速增长后，迎来了相对平缓的发展期。《报告》显示，大部分商务类应用保持平稳上行态势，如网络购物半年用户增长了7.6%;网上银行和网上支付的用户使用率也小幅上升。商务类应用中，团购应用成为亮点，使用率从4.1%提升到8.7%，增幅达到125%，发展势头迅猛。

　　此外，《报告》显示，娱乐类应用热度继续回落，网络游戏和网络音乐的使用率较2010年底分别下降2.3和0.5个百分点，网络视频使用率继续保持62.1%的水平。

　　3、网络安全诚信问题严峻 互联网安全需加强

　　随着互联网的发展，尤其是商务类应用的快速发展，许多不法分子纷纷将牟利黑手伸向互联网，导致近年来网络安全威胁和诚信危机事件频发。虽然近年来政府不断加大对网络安全问题的集中治理力度，网络安全诚信问题有了明显的改善，但形势依旧严峻，问题仍不容忽视。

　　《报告》显示，2011年上半年，遇到过病毒或木马攻击的网民达到2.17亿，比例为 44.7%;有过账号或密码被盗经历的网民达到1.21亿人，占24.9%，较2010年增加3.1个百分点;有8%的网民在网上遇到过消费欺诈，该群体网民规模达到3880万。

　　世界工厂及行业专家均认为，互联网安全诚信问题受到来自科技、社会、法制等多方面因素制约，因此需要政府相关管理部门、互联网相关企业和全体网民共同行动起来，从完善域名安全保障机制、加强企业网络安全防护体系、提升网民辨别网络安全诚信能力等各环节出发，才能真正建立起各类综合防范机制，实现安全可信的互联网环境。

　　二、从中国互联网络发展趋势透露网络营销方式

　　从以上中国互联网络的发展趋势分析中可以看出，中国互联网络用户稳中有升，而且在上升的过程中，手机网名的用户上升最快，占到了中国网民的65%以上。这一部分依赖于手机科技的不断发展与进步，中国3G网络的发展也促进了手机网络普及的进程。

　　1、软文文字营销

　　据《报告》中显示的，手机网民使用手机网络的三大重要功能是：手机网络新闻(62.6%)、手机搜索(59.5%)和手机网络音乐、文学、社交等应用，从这些应用习惯中，给我们站长的网络营销思路提供了哪些方向呢?

　　手机网络新闻应用的稳步提升，说明了用户对新闻资讯的需求，从这一方面，在手机网络的新闻频道做推广的方式应该受到重视，也更加突出了软文的重要性，因为手机上网毕竟不比电脑，可以快速的打开链接、图片等等，在手机网络速度受限制的情况下，文字的传播速度与方式要比图片、链接快很多。

　　2、经验技巧类营销

　　手机搜索的应用功能反应了人们对经验技巧方面需求的增加，例如去买手机或者电动车，就会用手机搜索：手机选购指南或电动车选购指南;去某个地方赴宴，运用智能手机的地图功能，快速寻找到最近路线。手机网络的运用大大方便了人们的日常生活，针对生活应用技巧的需求提升，站长可以多去这方面的网站进行推广，例如百度经验、百度身边、技巧论坛等。

　　3、微博营销不容忽视

　　上半年我国微博用户数量从6311万增长到 1.95亿，半年增幅达208.9%，在网民中的使用率从13.8%提升到40.2%。手机网民使用微博的比例也从15.5%上升至34%。微博的快速传播得益于其功能的简洁实用，而且满足了人们在不同地域与不同的人分享的共同需求，尤其是2011年春晚中对手机微博的应用，在一定程度上让更多的人认识了微博。

　　针对微博强大的用户群体，网络营销的专家自然不会不闻不问，网络中也出现了很多分享微博营销的帖子、文章，对于微博营销，最重要的就是积累粉丝，所以会有很多前辈教你怎样怎样去赚取更多的听众数量，在这里我就不一一列举其方法了，只是说一下我个人对微博营销的体会。作为装备制造行业网站的一名站长，这个行业不像生活类网站更容易运用微博推广，它没有好玩的资讯、好看的图片、好听的分享，它的关注人群中高学历、职业人士居多，所以微博营销的效果一直不理想。我也曾一度想要放弃微博营销的方式，可是面对这样一个具有强大生命力的营销方式，一定不是我的行业不适合，而是没有找到更好的方法。

　　掌握微博推广营销6要素：1、增加粉丝量;2、发布有简短、精辟的经验心得;3、多与粉丝互动，懂得欣赏别人的人更容易被信赖;4、多参与公众话题，提升公益形象;5、多关注广播大厅新鲜事，蹭热门话题;6、制造新鲜话题，让舆论眼球吸引到你这里。

　　4、博客推广越来越受欢迎

　　从《报告》的数据中显示，博客及个人空间的应用半年增长率几乎达到了8%，在节奏日益加快的今天，草根博客的使用率越来越高，面对这一强大的应用趋势，站长千万不要放弃对博客的坚守。在以前写过的文章中，笔者曾经提到过博客推广重在培养博客的权重，而这个过程是漫长而又心酸的，只有坚持下来的博主才能拥有最后的胜利。

　　掌握博客推广5要素：1、有规律的更新博文;2、偶尔写写有思想的文章(文章在精而不在多);3、经常与访友互动，认真的对待每一位访客;4、多多回访博友的博客;5、加入博客圈，在圈子里发表话题，受众和共鸣会更容易产生。

　　5、电子商务平稳上升

　　电子商务平台的平稳上升，反映商业用户的增加，间接反映在网络中进行贸易销售的人群在逐步扩大，针对消费品的团购网站一举成名，那么针对工业用品、消费品的生产加工企业服务的电子商务平台也越来越受到重视。

　　越来越多的企业也意识到电子商务的重要性，而没有雄厚的经济实力的中小企业大多都选择了电子商务平台进行网络营销，这也对电商平台的一站式服务系统提出了更高的要求。针对用户需求，世界工厂不仅提供了企业建站、发布供求信息、招商信息等一系列建站服务，还提供有网络学堂、网络课程及专家专栏，给企业用户提供免费的学习实战经验理论的机会。而且还提供会员之间交流经验、学习的社区、空间等，更快更好的帮助企业网络营销工作的开展与提升。

　　6、网络发展更需要诚信

　　诚信问题是困扰社会民生的一大问题，食品行业问题的不断发生，越来越反应诚信二字的重要性。尤其是现在网络支付问题的逐步实施，支付过程中的账号及密码被盗问题屡见，这给网络支付的实施蒙上了一层黑影。而在网络营销过程中，这一美德并不能丢失。例如前段时间的新浪微博集体中毒事件，这就是网络营销诚信道德的丢失，让更多的人误解网络营销的意义。(文/装备制造网http://zhuangbei.gongchang.com/)