站在十字路口的社交网站：SNS需差异化发展

　　近日，据国外媒体报道，Elevation Partners和Facebook的投资者罗杰·麦克内米（Roger McNamee）最近就科技行业的重大趋势发表了自己的看法。他认为，社交网站已经“完结”，最大的社交网站已经诞生，风险投资家们将不再选择社交网站作为投资方向。而股神巴菲特此前也表示“看不懂”社交网站，不敢投资。

　　以Facebook、人人网

　　为代表的社交网站

　　社交网站（Social Network Site）起源于美国心理学家米尔格朗的“六度分隔理论”，即你和任何一个陌生人之间所间隔的人不会超过六个，也就是说，最多通过六个人你就能够认识任何一个陌生人。这一理论说明，每个个体的社交圈都会不断放大，最后成为一个大型网络。社交网站的用户群体也因此而得以急速放大。

　　最早的社交网站是2003年6月成立的Friendster，但真正把社交网站发展壮大的却是当时还是学生的扎克伯格创立的Facebook，截止到2010年12月，短短几年间，Facebook的估值已经达到了560亿美元。扎克伯格也一跃成为福布斯富豪榜上最年轻的一位。

　　Facebook之后，在国内，以人人网、开心网为代表的社交网站也开始崛起，迅速占领了国内社交网站的半壁江山。但是，作为国内最大的两家社交网站，它们也有所区分，人人网主要面向学生群体，而开心网主要针对白领受众。

　　在用户规模上，人人公司此前表示，截至今年5月底，该公司的用户总数已至1.22亿左右。而开心网的用户数在今年年初也突破1亿大关。但是，从中国互联网络信息中心(CNNIC)19日发布的《第28次中国互联网络发展状况统计报告》中，我们却看到，中国社交网站的使用率已由上年底的51.4%回落至47.4%，社交网站的发展已经进入瓶颈期。

　　在资本运作上，人人公司今年5月成功登陆纳斯达克，但是上市以来的行情却不容乐观，近期股价相对于发行价已跌了近30%。而比之晚一步上市的linkedin，股价波动也同样让人担忧。这一切都源于社交网站还未找到好的盈利模式，让投资者无法看清。　

 

　　微博客冲击波

　　社交网站遭遇挑战

　　尽管社交网站赚足了眼球，但是在互联网飞速发展的今天，社交网站也早已不是什么新鲜词，表现在国内，微博似乎也已经取人人网、开心网而代之了。

　　其实，微博也是社交网站的一种，但是相比人人网、开心网之类的社交网站，它似乎又有很多独特之处。

　　首先，微博只能发送140个字，这种方式不论对于写作者还是阅读者都是一种全新的体验，只要会写字，即可发微博，你不必有优美的文字，因为人们更多关注的是内容，即便是一个随手转发。

　　DCCI发布的微博报告中指出，微博用户最喜欢的应用前四位分别是评论、关注、热门话题、转发，由此可以看出，与社交网站相比，微博更倾向于关注热门信息、即时信息，并对感兴趣的信息进行转发，更多是扮演一种资讯传播、以人为中心的自媒体类型角色。因此，微博已经成为人们获取信息的重要手段之一。

　　其次，快速的生活节奏把人们的时间分割成一个个细小的碎片，而微博恰恰见缝插针地渗入到这些碎片化的时间中去。

　　《报告》还显示，2011年上半年，我国微博用户数量已从6311万增长到了1.95亿，可见微博用户群体的增速迅猛。

　　尽管微博发展势如破竹，但在盈利方面，新浪微博某负责人仍然认为，互联网产品在用户数量未达到2亿时，难谈盈利。　　

　　微博与SNS趋同

　　SNS需差异化发展

　　当传统社交网站在不断扩展其功能、应用时，微博却出现了向传统社交网站趋同之势。

　　近期，新浪微博事业部总经理彭少彬在微博中表示，“微博近期会推出新的版本”，并公布了一张新版微博的宣传图片，从图片可以看出，新版微博的界面类似开心、人人等传统社交网站，左侧增加了个人主页、相册、音乐、投票等功能。

　　新浪微博某高管也透露，新浪微博未来发展目标就是社交网站。可见，微博正在走与社交网站相融合的道路。

　　罗杰·麦克内米也表示，Facebook已经认定，他们就是增强版的Twitter。因此，不久的将来，传统的社交网站与微博将难分彼此。

　　但是，社交网站在国内的发展过程中，已遭一轮洗牌，UUzone早在2007年就已经倒闭。另外一些中小SNS网站，也正在资金断链的背景下艰难生存。

　　而发展较好的社交网站，都有其独特定位，例如人人定位于学生群体，开心网的目标受众为白领，世纪佳缘、百合网专门针对未婚男女，而豆瓣则吸引喜欢小资生活方式的人群。

　　可见，站在互联网科技大发展的十字路口，社交网站要想可持续，必须寻找差异。