谷歌：2010年富媒体广告使用翻番 点击率保持稳定

 

　　谷歌2010年《年度显示广告基准数据报告》已经出炉。该报告显示，2010年富媒体广告格式的使用情况较去年翻了一倍，占全球广告总展示数的18%，较去年同期的9%增长了一倍。

　　2009年第一季度富媒体广告的用户回应率和参与率已经达到高峰，而2010年富媒体广告的用户回应率和参与率又持续下降，也许正是因为这一事实，这两项指标现在都呈平衡状态，但2010年第四季度互动率略有上升。这些数据都是通过谷歌旗下DoubleClick广告客户平台上这一年来投放的数十亿次广告展示数收集、分析而来。

　　也许有些出乎意料，但这一在线广告巨头的数据还显示，广告尺寸较大的富媒体广告能产生更大的用户反应。根据DoubleClick产品营销经理Pamela发表的博客文章称，在这一年中测试的所有广告单元中，占页面一半大小的广告(300X600)的点击率是最高的，而且其互动情况和扩张率也非常不错。

　　总体而言，据该数据显示，在过去几年里，显示广告的点击率一直保持着相对稳定的比例，约为0.09%左右。然而，在垂直广告方面，汽车类广告以0.12%的平均点击率遥遥领先，其次是品牌广告和技术产品类广告。金融服务类广告的用户回应率最低，排在倒数第二名的是电信类广告。

　　其他值得注意的统计数据包括：在这一年中，视频流广告的平均点击率为0.87%，视频广告完全播放的平均比率达到50%左右。