国内社交网络激战正酣 三大路径酝酿新格局

　　人人网近日宣布启动社交化内容战略联盟，同时对外正式发布了轻博客产品人人小站。另据报道，百度分享近日正式开放注册，网站浏览者可获得JS代码，方便分享到人人网、开心网、QQ空间、腾讯微博等SNS站点。

　　当前，IT业界群雄逐鹿社交网络，根本原因在于得社交网络者得平台，得平台者得天下。

　　社交网站竞争激烈

　　如今，社交领域格局开始发生变化。数据显示，从2010年年初的近1.2到如今的0.42，一年半时间，开心网的每日用户量跌去约65%。人人网方面，今年二季度实现扭亏为盈。正当此时，腾讯率朋友网杀入社交网站阵营。另外，众多职业社交网站如雨后春笋般涌现，国内社交网站竞争空前激烈。

　　近日，人人网宣称将借助人人小站的产品，成功实现社交与兴趣的结合，使得轻博客文化得以最大化的释放。这意味着，人人网明确了社会化内容的战略布局。恒知网日前宣布，其注册用户超一百万，相比之下，国内最早走职业社交网络道路的天际网用户数已超650万，并且明确提出要成为中国版LinkedIn的目标。

　　日前，腾讯的朋友网3.0版正式上线，宣告腾讯正式加入与人人网、开心网正面交锋的战场。虽然朋友网起步较晚，但据艾瑞数据显示，朋友网上线三个月用户数、活跃用户数即超越人人网、开心网。显然，人人网和开心网的用户多多少少受到了“侵蚀”。

　　如今，百度正在加快战略转型，杀入炽热中的社交网络。在百度世界2011大会上，百度新首页问世，这标志着百度从搜索时代进入社交网络的分享时代。在新首页上，百度传统的搜索框下增加了导航通知、实时热点、应用、新鲜事四大模块，并实现了与人人、开心、新浪微博等部分社交网站的账号互通。

　　那么，竞争愈演愈烈的社交网络格局将会怎样?天际网CEO林廷翰认为，未来社交网站将是大公司的战场，新兴社交网站很难与其竞争。业内分析人士认为，社交网络有一定的排他性，竞争将会越来越激烈，未来能生存下来的社交网站极少。

　　新一轮洗牌加剧

　　其实，社交网站前景依然广阔。从用户规模来看，国内SNS网站用户数有2.8亿左右，整体的发展空间巨大。但是，伴随着微博的崛起等多种原因，国内传统社交网站的用户正在流失也是不争的事实。据CNNIC发布的最新数据显示，2011年上半年，微博用户数量就从6311万增长到1.95亿，半年增幅达208.9%，网民使用率从13.8%直接提升至40.2%。与此同时，社交网站半年下降2.2%。

　　艾瑞发布的《中国社交网络用户行为研究报告2010-2011》显示，社交网络正面临着来自微博等其它社会化媒体的冲击，社交网络在社会化媒体中的重要位置受到挑战。2010年下半年以后，社交网络月度覆盖人数基本维持在2.7亿至2.8亿之间，活跃用户数量增长乏力;另外，2010年以后社会化媒体的月度覆盖人数稳步上升。

　　现在，越来越产品的更新换代或者研发，正在挤占社交网络的空间。据新华网报道，博客、微博方兴未艾，网络社交又步入了“轻时代”。起源于国外的轻博客，正逐渐在中国聚拢起一批拥趸。而看好其成长前景的各大知名网站，包括网易等，也开始纷纷着手布局新的战场。包括盛大推他、新浪Qing、凤凰快博等均已凭借原有平台招徕不少用户。不仅如此，互联网产品附加社交功能，也加入抢夺用户的圈子。不少游戏企业为自己的产品附加社交功能，微软亚太研发集团主席张亚勤在7月底的中国国际数码互动娱乐产业论坛上展示了微软的新产品，“你会在游戏里完成社交活动，而你的动作、声音和脸部表情都会完全反应在电视屏幕上。”

　　趋势明显酝酿行业新格局

　　中国的社交网站在经过高速扩张后，已进入发展相对缓慢的时期。如何留住用户，成为社交网站未来发展的关键所在。艾瑞咨询分析认为，未来对于用户具有高吸引度的社交网络功能主要有三个发展方向，即与移动终端相结合、娱乐休闲以及好友交流。在满足休闲娱乐、交友等主要需求方面，社交网络应突出特色和品质，同时注重多样化需求的满足。目前，各社交网站发展路径渐显。

　　一是借移动互联网重塑社交。开心网CEO程炳皓日前表示，将坚持立足于用手机去做社交网站，而不是把PC的东西搬到手机，定位于重新规划社交网站的功能。开心网的实用化战略将分三步走：社会化的电子商务、移动互联和开放平台。

　　二是垂直化成为社交网站有效的发展模式。业内分析认为，通过一个群体的共同特点建立其特有的社交网站成为大量中小网站的发展模式。文艺爱好，车友驴友等都是垂直网站的发展根基。

　　最后，开放是不可逆转的趋势，对社交网站也是如此。无论新浪微博、腾讯、还是人人网，都提出“开放平台”的概念，并以此作为未来发展的方向。腾讯开放平台更是一张集聚了腾讯旗下朋友网、腾讯微博、QQ游戏、QQ空间及Q+五大平台的“集群牌”。