你被微博娱乐营销HOLO住了吗？
所谓娱乐营销，就是借助娱乐的元素或形式将产品与客户的情感建立联系，从而达到销售产品，建立忠诚客户的目的的营销方式。不少企业微博利用娱乐营销方式取得了非常好的效果。娱乐营销策略比较符合中国的文化，起到软广告的效果。趣味化的内容，体现出企业更鲜活更平易近人的形象。给用户更多亲近的感激。
PS电影海报，取悦网友宣传电影
3月31日刚刚上映的电影《单身男女》，借其海报在微博上着实火了一把。海报中呈现的是被吴彦祖和古天乐亲吻面颊的高圆圆，有网友则把陈奕迅、赵本山以及刚刚蹿红网络的“露牙哥”PS上去。就是这么一个简单的PS，使原本中规中矩的海报颇具喜感，一天内，仅原文便在微博上被转发超过一万五千次。海报取悦网友的同时，电影《单身男女》也被好好地宣传了一番。
凡客诚品无心插柳种出“凡客体”
今年7月，服装类电商网站凡客诚品邀请新生代作家韩寒、演员王珞丹出任形象代言人，并给二人分别打造出一版从形式到内容上都极其相似的广告。韩寒版广告语为“爱网络，爱自由，爱晚起，爱夜间大排档，爱赛车，也爱29块的T-SHIRT，我不是什么旗手，不是谁的代言，我是韩寒，我只代表我自己。我和你一样，我是凡客”。王珞丹版广告语为“爱表演，不爱扮演;爱奋斗，也爱享受;爱漂亮衣服，更爱打折标签。不是米莱，不是钱小样，不是大明星，我是王珞丹。我没有什么特别，我很特别，我和别人不一样，我和你一样，我是凡客”。
在凡客成品的巨资推广之下，这两段广告词被迅速广而告之。但是，令凡客诚品始料未及的是，网络上随即出现了大批恶搞这两段广告词的帖子，代言人也被掉包成唐骏、芙蓉姐姐、犀利哥等等。一时间，这股PS风潮迅速在网络上风靡起来，并有了专门的名字“凡客体”。网友们以“凡客无处不在”，“凡客广告球星版”和“凡客火了”等诸多夺人眼球的标题广为传送。微博上，网友们也竞相上传和转发各种不同版本的“凡客体”。凡客体已经成为梨花体，羊羔体、“我爸是李刚”体当中不可或缺的一环。据不完全统计，目前已经有2000多张“凡客体”图片在微博、开心网、QQ群以及各大论坛上疯狂转载。这些被“篡改”广告词——“凡客体”，或冷嘲热讽、或幽默风趣，其“笑”果已经远远超出了凡客诚品的本意，令凡客诚品哭笑不得。
人类已经阻止不了海底捞
“昨天在海底捞，无意中跟朋友抱怨京东抢的奈良美智大画册怎么还没到货，结果服务员结账的时候问了我京东会员账户，今天一早三本大画册都送来了!”网名为“猫叔Ryan”发的这条微博被转了35000多次。
“我在海底捞吃饭，忘带钱了。领班说：没关系，下次补。又掏出50块钱：这个您拿着打车。兄弟我感动万分由衷地说，等我有钱买车，一定给海底捞当一月义务司机。领班马上掏出一张卡：拿着现在就去买。又喊过来一群服务员：听大哥口音，不像本地人，估计没北京户口，你们现在就去排队帮大哥摇号。”
一次在海底捞吃完饭，要赶火车却都打不到的士。门口的小弟看到他带着行李箱，问了情况转身就走。结果紧接着海底捞的店长把自己的SUV开出来，说“赶紧上车吧时间不多了”。还有一个“经典案例”是，服务员倒错了汤后竟主动送上涂有“对不起”字样的玉米饼致歉。
创意视频，更容易被用户转发
截止2010年12月，国内网络视频用户规模达到2.84亿，比2009年12月底增长4354万人，年增长率18.1%，网民渗透率约为62.1%。网络视频已经成为人们获取数字内容的重要渠道。在微博上，带视频的微博更容易被用户转发。更能够产生强大的网络效应。
五一假期，《今年五一，你回家吗?》视频自然、真实、可信。引起用户对亲情的共鸣。在微博上获得了过万次的转发。覆盖的受众超过百万。制作方把企业产品重要的特征融入到视频里面，扩大了品牌的宣传。
杜蕾斯娱乐营销揭秘
“今晚一点前睡觉的人，怀孕!” 然而杜蕾斯官方微博很快在@作业本 的微博下面回复了：“有我!没事!”仅仅4个字的微博却让杜蕾斯在微博上一夜成名。
杜蕾斯微博团队每天做的事情非常简单。运营团队每日的另一项例行工作叫做“盯大号”。甚至可以说，这是每10分钟一次的例行工作。杜蕾斯官方微博及其运营团队关注了许多“大号”，并从这些大号的内容中捕捉预设的关键词。@作业本 当时的粉丝数已有30多万，“怀孕”更是杜蕾斯这个品牌必然要捕捉的关键词，两个条件一吻合，使得@作业本 那条“今晚一点前睡觉的人，怀孕”自然就会进入运营团队的视野。
微博娱乐营销可以在短时间内提升企业知名度，打造美誉度;可以快速推广新产品，宣传新概念;提升你的企业竞争力，加强对客户的吸引力;让客户更加容易满意，更加忠诚;让你的员工更加热爱工作，提升员工满意度;为企业创造利润，战胜竞争对手!(文微博营销研究院黄清泉：http://www.weiboyx.com/weiboyx/201110101235.html)
