媒体型网站如何驾驭“三高”人群的阅读偏好

　　随着中国网民数量的逐年增长，人们越来越关注网民本身能给网站所带来的价值，网民的价值直接关系到网络广告价值的挖掘和电子商务的发展潜能。网民整体操作水平的提升，对互联网的应用意识越来越强烈，就媒体型网站来说，可以从三个大的方面分析目前互联网“三高”(高学历、高收入、高消费)人群的网络阅读偏好。

　　第一，通过娱乐寻找归属感，网络娱乐和现实生活紧密结合

　　打开搜狐门户，充斥视线的70%的内容都是娱乐新闻，涉及名人热点事件的方方面面。虽然娱乐八卦占主导，但是这却更直接折射了网民的娱乐需求。中国网民在网络娱乐、信息获取和交流沟通这三大功能上的使用比例非常高，这三类网络运用在网民当中的普及率均在50%以上。伴随着微博深入广大网民的日常生活，SNS平台兴起，网络娱乐早已不是非主流的专属词，网络已经呈现了高度的娱乐化特征，开心网风靡白领群又被多家公司封禁，SNS“反驴舍”联盟成立等事件闹德沸沸扬扬，年轻“三高”人群喜欢在社交网站与同道中人找寻归属感，网络世界和现实世界的融合日趋紧密。网络世界对现实世界的影响也越来越大，现实世界早已存在的群体认同和归属感在网络世界更加凸显。

　　第二，理性因素仍居主导，注重深层信息挖掘

　　可以说互联网的发展伴随着网民的不断成熟，更是因为人们每天面对泛滥的海量信息，人们对信息的需求早已超越简单获知的层面而是诉求非同质化的信息，探寻意义成为这个时代主流媒体的宗。而作为主流人群，本身就具有高消费、高收入、高学历的先天优势，这类人群多偏向理性思考，他们对每天的需求不断在向深度转化，一直以广度媒体自居的门户网站日益面临用户分流的紧迫局面，开始探寻用户细分的转型之道，“三高”人群自然被各家门户网站所觊觎。就拿凤凰网来说，一方面延伸自身深度媒体的优势，另一方面也竭力下大动作整合其自身各类资源，这一发展思路不仅其原本用户对网站的粘度，而且毫无悬念跻身新一代门户网站的一匹黑马。在资讯的深度上，可以说，凤凰网有着其他老牌门户不可比拟的优势。

　　第三，影响力推崇胜于注意力，关注热门事件的重点报道

　　主流人群担当着社会中坚力量的角色，其社会角色在一定程度上也赋予了他们本身对于影响力的推崇。这样一批人群有着强烈的去影响他人影响社会的自我存在意识，重视自身的话语权伸张。在这个媒体碎片化的时代，最有聚合力和公信力的媒体无疑是最有影响力的。对热点事件的关注度是公认的衡量媒体影响力的重要指标。网络媒体对重大新闻事件的直播报道中，已丝毫不逊于传统媒体，无可比拟的速度及多样化的表现形式，进一步吸引普通人群由传统媒体向网络媒体转移。

　　媒体型网站要立足于这“三高”人群，将网站打造成最受这类人群推崇的平台，加强用户粘度。一方面是娱乐性和深度的结合，另一方面还有网络和现实社会性结合，将网络呈现的内容不断深入网民的实际生活，才能真正缔造用户粘度。

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