上海滩再投百万抢楼到底值不值

　　昨天在DZ官网偶然看到上海滩(www.6665.com)送450部手机和30万元免费旅游券的百万大奖抢楼活动。作为一个地方门户的老站长，出于好奇、疑问和学习的心态登录上海滩社区一观，在新闻头条确实看到了这个送苹果手机、三星平板电脑、诺基亚N9等几十款手机的帖子，心情喜忧参半。喜的是上海滩社区占领大上海的决心，在此之前北、上、广还没有一统江湖的地方门户。忧的是其他站长是否会跟进模仿，地方社区是否也会进入大规模的烧钱时代?

　　虽说2011是地方门户大发展的一年。尤其是在DZ和PW的推动下，以及原有成功老门户的示范下，全国各地门户交流会、技术讲解会此起彼伏，规模一场比一场大。作为山东地方门户的老站长还真有忧虑和担心，在浮华的背后还有冰冷的现实。虽然地方门户拥有清晰的盈利模式和短期难以复制的特点，但是也有自身的局限性。大部分城市的市场容量有限，直接导致地方门户持续增长能力差。目前，很多成功的老门户，一年营业额也就刚过千万的水平，如果公司养上100人一年到头公司也不会有多少余粮。纵然有像19楼这样营收至亿的地方门户，我们也需要看到市场容量水平能赶上杭州的城市在全国并不多。

　　上海作为亚洲的金融中心世界未来的金融中心，市场容量自然不用怀疑，目前来说一个地方网站在上海一年营业额可以做到5亿、10亿甚至更多，就上海滩社区目前的情况来看，还有很大的市场上升空间。但是，我们必须看到，上海的竞争也是较其它城市激烈，走分类信息模式的赶集、58同城、百姓网都是每年上亿元的广告投放。亦如搜房网、安居客、建材网、中国婚嫁网、大众点评网等所有行业垂直网站也都是大资金的在上海投放广告。而团购网站则更为疯狂，无论是拉手、窝窝、美团等都在上海地毯式的铺满各类广告。作为传统BBS出身的地方门户如此跟风，到底有多大的底气?在推广上是否更需要细水长流?

　　不可否认今天的上海滩已然跃升为地方门户中的耀眼新星。大报小刊、大小门户网站、公交楼宇地铁，都随处可见其身影，上海滩的推广力度可见一斑，无论是知名度还是市场占有率都取得了惊人的成绩。但是如此投入诸如IP4S等一流知名品牌的450部手机、30万免费旅游券和其它共计超过百万价值的奖品仅仅用来做一场抢楼活动，投入产出是否能成正比，用户认可度与转化率究竟能有过高?

　　我们知道做地方门户没有捷径，凡是有些人气的地方门户都是用时间积累慢慢熬出来的， 19楼了用了10年的时间才有了今天，厦门小鱼、烟台论坛也分别历时7年和8年。这些今天已然成功的地方网站在当初都没有什么广告投放，都是以内容为王道用时间积累起的用户。

　　而如今上海滩社区在做好内容的同时，2个月来连续多次上百万的广告投入，是否会引发新一轮的在地方门户网站领域的互联网烧钱热潮?最终又是否能真的助力于有效用户的积累还尚是未知数。