新浪与腾讯微博如何走好差异化发展道路

　　2011年中国微博市场竞争惊现奇观，以新浪、搜狐、腾讯为代表的各大门户网站纷纷搭建微博自留地，抢夺用户、打造影响力。经过一年角逐，新浪，腾讯两家门户网站微博发展占据微博行业的第一阵营，影响力日益彰显，搜狐、网易等微博虽也大力发展，但终究还是靠边站。如今新浪、腾讯微博优势也逐渐凸显，那么在今后的发展中，该怎么样牢固自己的地位并且占领更大的微博市场份额；微博未来发展之路如何走？新浪、腾讯微博已经在走适合自己的差异化发展道路，只有通过这种差异化呈现出与众不同的优势和不同的发展方向来巩固并不断加强自己的地位。

　　新浪微博：社交网站的是最终发展方向

　　新浪微博的最初的定位就是模仿twitter，最初的用户界面和设计机制也是基于内容流的timeline模式。两年的时间，新浪微博业已奠定了领先地位，成为目前国内最受关注的社交媒体，然而手握这些数据，微博又该怎么转型并盈利？对于曹国伟来说，在敏锐洞察和把握到微博的市场机遇、成功抢占山头之后，如何把这种优势横向纵向铺展开形成完整的生态链，带来可观的盈利，却到了考验其“智”与“谋”的时候。可惜，曹国伟童鞋打算要让新浪微博上市了，然后高盛对新浪微博的评估就是，如果走facebook模式将比twitter模式获得更高的股价估值，于是新浪微博大当家曹会计从去年开始一系列的对新浪微博大刀阔斧的改造。

　　纵观2011年新浪微博发展的这一年，3月，新浪推出微博AIR桌面客户端，并开始了新版微博界面的内测。在流传出的一张界面截图上，可以明显看到增加了“好友在线”和“视频聊天”等IM具备的功能；6月初，正在封闭测试的“新浪Q版微博”截图再次泄露，实时搜索、虚拟货物、电子商务、短信、主页和社交游戏都纷至沓来；6月23日，新浪微博事业部总经理彭少彬透露，新浪微博会推出新版本，并贴出了一张新版微博的截图。新版微博界面回归SNS常见的三栏布局（与人人网、开心网类似）：左栏新增个人主页、相册、音乐、活动、投票等功能模块；右侧显示“在线状态”。到目前，新浪微博已经陆续推出新版微群、新版活动、企业版微博、魔法版微博以及PC桌面客户端“微博桌面”等多种应用。到现如今的私密功能上线，业内人士普遍看做这是新浪微博在谋求由Twitte向Facebook的社交网络模式转型。新浪微博某高管也透露，新浪微博未来发展目标就是社交网站。可见，新浪微博正在走与社交网站相融合的道路。

　　腾讯微博：回到微博鼻祖twitter的简洁模式中去

　　腾讯微博主打年轻牌，以用户为中心。上腾讯微博去“看”自己的同学朋友在干什么。腾讯微博的价值在于，我发布的话题，关注我的同学朋友发布的评论，对我有吸引力，有真正的互动，所以腾讯微博来说更多关注的是草根用户群体。腾讯微博通过通过这种关系链推荐，使得用户更轻易地找到自己的熟人、圈子，融入微博的交流当中；而最重要的是，微博将成为腾讯自有社交产品进行有机整合的一个重要契机，在未来完成整合之后，在由即时通讯、社交网络以及微博所构建起的立体社交平台上，用户可以便捷地在不同场景下，以通过各种途径、方式，来实现多样化的社交及资讯需求。

　　腾讯微博与腾讯旗下的所有产品一样，秉承‘一切以用户价值为依归’的理念，目前对于我们来说最关注、最重要的是做好产品的用户体验。”事实上，此番用户确实比较“买账”，有用户称腾讯微博的界面设计，“有很多好的交互”，“提示和点评清晰醒目”，对话时头像重叠的感觉“很美妙”。同时多层转发可以选择是否显示上层转发内容，利于信息瘦身；简洁清晰的点评方式也拉近了舆论领袖与大众之间的距离。

　　如今，新浪、腾讯都找到了各自的发展方向，新浪将带领着新浪微博继续向SNS靠拢，而腾讯微博将回归到微博鼻祖twitter的简洁模式中去。为什么会产生这样的情况呢？长期关注微博及开放平台的开源插件网创始人谢春业认为，对于新浪来说，因为只有单一的一款新浪微博产品，所以必须让他除了承担社交媒体的责任之外还要承担社交网络的功能，并且由于社交网络的盈利模式相对比较清晰，远比twitter的社交媒体模式要更靠谱，所以新浪的走向是清晰的，也是正确的。而腾讯微博在看清新浪微博的战略方向以后，立马觉察到再跟随下去是不对的，必须重新思考自己的定位。腾讯产品线下已经有社交网络产品QQ空间、朋友网还有刚刚投资的开心网，腾讯微博没有必要继续增加社交网络的功能，所以让腾讯微博放弃SNS的包袱，重新轻装上阵无疑是非常明智和正确的决定。

　　在新浪微博越来越重的时候，腾讯微博推出的体验版却越来越轻！腾讯微博从此告别了追随，大步迈向了相反的方向。决定要减肥的企鹅，最终能否捕获绝大部分微博控的心呢？