在线视频:社交化运营是必然趋势

　　随着广电总局“限广令”的发布与实施，很多广告行业业内人士开始把目光转向视频网站，很多大型广告商也都在磨拳擦掌，准备在视频网站这个新兴平台下大手笔。在这里提个题外话，笔者有个疑虑，针对电视台的“限娱令”与“限广令”即已如此，视频网站又何以独善其身呢?在这个被广告充斥的社会中，人们已经或多或少对各种广告轰炸感到厌烦了，笔者认为，广电总局的这次整顿只是一个开始，相信接下来还会出台更多的规定来规范各大广告商的广告投放行为，为线上线下的文化传播营造一个干净的环境。当然，这些都是题外话了，回归正题，这次写这篇文章主要目的是讨论在线视频网站的社交化营销模式。

　　当下，“限广令”被视为视频网站发展的新契机已经毋庸置疑，不过与此同时，也对视频网站的营销模式和创新思维提出了更高的要求。能否为广告主提供精确，高互动性，和高转化率的解决方案成为了当下视频网站考虑的重中之重。

　　在线视频广告相比于传统电视广告，有着明显的优势，因为在线视频的互动与社交化趋势造就了营销基点;而传统电视广告实现的是品牌曝光，它需要借助观众的互动和社交行为，进行二次和多次传播。Facebook能够成为全美第三大视频网站，以及Netflix以社交方式进入Facebook的原因，就是因为他们清楚的看到在线视频社交化运营所带来的巨大商业价值。当前，人人网收购56网、新浪入股土豆以及腾讯视频强调与腾讯微博、QQ空间的融合和互动，都是在线视频社交化营销趋势到来的标志。

　　纵观国内主流的视频厂商，无论是优酷、奇艺、抑或是PPS、PPTV、乐视，都缺乏互动、社交的平台匹配，短时间内都无法形成video+SNS(含微博)的联动营销优势。而56网、腾讯视频、搜狐视频等则相对具有优势，以56网为例，依靠国内最大规模的实名制社交网站人人网，在双平台账户互通之后，通过精细化运营，营销视频流就可以在用户关系链之间自由穿插传递、分享和互动，也就意味着能够给广告主提供更多的营销接触点和受众覆盖，最重要的是通过社交关系链的圈子效应，能够真正为品牌找到同好的消费群体，从而，实现品牌营销的信息在广度曝光的同时也能更精准化了。

　　虽说56网，腾讯视频，以及搜狐视频都已经有所动作，但是目前，国内并没有真正形成在线视频社交化的氛围，或者说这种氛围还没达到一定的火候。视频网站的发展空间仍然十分可观。我们有理由相信，在线视频厂商要获得更大的发展契机，社交化运营将是必然趋势。至于如何实现社交化运营，就看各大在线视频厂商如何把握好资源，如何引导用户来进行观念的转变，参与到社交化视频互动的浪潮中。笔者相信，各大厂商都已经在细心布署，准备打好这场抢夺社交化视频市场的战争。

　　作者：苏市生