淘宝商城更名天猫 是恶搞还是营销手段?

　　2012年1月11日消息，淘宝商城再曝出重磅消息，正式宣布更名为“天猫”!淘宝商城更名天猫后，网友纷纷表示“天猫”知名更像恶搞，听起来不仅怪怪的，也够“雷人”。此次，淘宝商城更名天猫事件，是恶搞还是一种雷人式的营销手段呢?

　　“淘宝商城更名天猫”

　　“淘宝商城”正式更名为“天猫”，官方解释：猫是性感而有品位的，天猫网购，代表的就是时尚、性感、潮流和品质;猫天生挑剔，挑剔品质，挑剔品牌，挑剔环境，这恰好就是天猫网购要全力打造的品质之城。以后请叫我们天猫。喵~

　　显然，淘宝商城更名天猫已是板上钉钉的事情，而且在淘宝商城也给出了大幅广告图片，进行宣传。而且，此次“改名”行动也不难看出，淘宝商城已做足准备，不仅正式召开媒体发布会造势，还在淘宝网站首页推出Banner头条，制作巨幅广告图片。并告示天下，广发英雄贴全球公开征求“品牌logo、品牌吉祥物”之设计方案。

　　是恶搞还是营销手段?

　　一个网站更名是一件大事，淘宝商城也是酝酿已久，经过深思熟虑之后确定的。众所周知，在过去的2011年，淘宝商城经历系列阵痛，至今还难说从小卖家倒戈“伤城”事件中恢复过来。如今，新年伊始推出“改名”决议，年免不让人猜测，淘宝商城是要打翻身仗了。

　　首先，表明了淘宝商城与淘宝分离的决心。淘宝网与淘宝商城从名称上就区分不开，更名天猫后，单从名称上，是看不出淘宝与天猫的关系了。为以后的改革实施做铺垫。

　　其次，更名事件同时也是营销事件。淘宝商城更名为天猫，让很多网友一时间接受不了，而纷纷传播，无形中给淘宝商城做了一次免费的营销。这一事件公布之后，网上关于天猫的新闻铺天盖地，许多门户网站纷纷转载、发布关于淘宝商城更名的举动，又一次成功的发布会免费营销。据了解，目前独立访问天猫的用户已经达到1000万人。

　　最后一点，其实淘宝商城改成什么并不重要，重要的是要有一个自圆其说的说辞，而且无论改成什么，他的用户也不会减少，反而会好奇一探究竟。习惯可以慢慢培养，或许在不久的将来，天猫也是一个很大众化的用语了!

　　“雷人”营销手段屡试不爽

　　据世界工厂网了解，一些雷人的营销手段在互联网中屡试不爽!在此之前的病毒式营销手段，曾让多少行业、多少网站火了又火。“新品潮”、“价格战”、“广告战”······这些曾经为企业制胜市场的利器，还能吸引你的眼球吗?毫无质疑，随着市场的发展，各产品新鲜度的日益下降，传统的营销方式的效应正在逐步降低。这就使得一部分企业为了吸引眼球而采用雷人的广告营销策略。

　　例如在汽车行业，世界工厂认为，目前，中国市场与国外市场存在根本不同，在美国等发达国家，基本是“以销定产”，然而在中国市场则采用“以产定销”。这就意味着，当市场走势与当初预期不一致时，车企销售目标就会出现无法完成的风险，这也导致了不同品牌，不同经销商为了争夺市场，不得不绞尽脑汁，争夺市场份额以谋发展。而这也是为何出现这些“雷人”“另类”营销方式的主要原因。(文/世界工厂网http://ch.gongchang.com/)

　　以上是本人的一些见解，总结不周到的地方请各位多多包涵，多提宝贵意见，谢谢!