优酷土豆突然合并背后原因

　　数度联姻又数度决裂的中国视频双雄终于彻底走到一起。优酷网和土豆网昨日联合宣布，双方以100%换股的方式组建新公司，合并后土豆网将从纳斯达克退市，而优酷网维持纽交所上市身份，双方品牌和平台均将保留并独立运行。受合并消息，土豆网昨日晚间开盘一度大涨173.68%，优酷网股价涨幅也达到24.55%。

　　合并后的新公司命名为优酷土豆股份有限公司，优酷CEO古永锵将出任合并后公司CEO，土豆网CEO王微将加入新公司董事会。股权层面，优酷拥有新公司71.5%的股份，土豆则拥有其余28.5%的股份。值得注意的是，按照换股计划，土豆网合并后的股价将达到39.89美元，较之协议宣布前一个交易日15.39美元的收盘价溢价159%。

　　古永锵以及王微昨日均表示，两家公司的合并将在用户群体、视频内容、技术平台和收入转换能力上大有增进，并进一步强化双方的行业领先地位。根据易观国际发布的去年四季度视频行业收入市场份额，优酷网(21.8%)、土豆网(13.7%)位居市场前两位。

　　易观国际分析师张颿认为，合并流量、广告资源共享将提高双方变现能力，并将缓解过快的版权压力。而对于搜狐视频、爱奇艺、腾讯视频等竞争对手而言，视频内容联盟形式将会出现。中国网络视频市场将进入强强联合的时代，中小视频厂商的发展空间将被进一步压缩，从而加快网络视频市场的洗牌。

　　作为竞争对手，悠视网CEO李竹昨日在接受记者采访时表示，两者合并的消息对整个行业有相当大的影响。李竹认为，合并之后新媒体的版权环境会发生根本性的变化，“优酷土豆网作为今后最大的视频平台，其对于内容的议价能力将大大提升，在一定程度上对视频版权价格虚高的局面有所控制”。

　　即使位列视频双雄，优酷与土豆目前也均未摆脱亏损命运。财报数据显示，优酷网去年净亏损1.72亿元，土豆网去年净亏损5.11亿元。内容版权和带宽巨额成本成为亏损主因。

　　李竹还表示，此前优酷土豆一直存在着紧张的竞争关系。“但两大网站合并之后，更多的广告主会看好该平台的发展优势，将广告投入在该平台上”。

　　事实上，双方“老冤家”的关系从未中断，在2005年和2006年相继创立的土豆网和优酷网是中国网络视频行业的最早践行者，其后的竞合关系也变得复杂：围绕版权双方多次爆发口水战，两个创始人甚至恶语相向，但在2010年双方也曾达成亲密合作，但随后又闹翻。担任土豆网财务顾问的易凯资本CEO王冉透露，双方的合并交易从谈判到敲定不足一月，而在此之前，土豆也曾与新浪、腾讯、百度等进行过谈判。

　　据悉，上述计划尚需双方股东的批准，预计在今年三季度完成。

　　笔者在这里谈谈自己的想法与观点，不知道读者们是否有所感悟，是否也有过迷茫期。笔者希望能够引起更多的联想与反思。