探究雅虎Axis之赌 是反败为胜？还是续演悲剧？

　　雅虎一直处于囧途之中，市场份额一落再落，再加上学历门的影响，无奈公司只能是调换主帅。汤普森走后，罗斯·莱文索恩接管雅虎，正遇阿里巴巴的持股战，好在双方协议都是各有所得。

　　新官上任三把火，雅虎重整之后，日前公司传出了很是振奋人心的好消息。Axis(雅虎推出的全新搜索浏览服务)的出现，证明了公司真的打算做出一些声名鹊起的大胆尝试。雅虎解除了传统的搜索结果页面，省去了搜索引擎最赚钱的中间途径，显示预览和实时搜索，以方便用户直接得到想要的直观结果。Axis是一场重新定义搜索的赌注，但不幸的是，雅虎这场赌局好像并没有反败为胜，反而可能是赌输了。

　　

 

　　在页面方面，雅虎的Axis发挥得都恰到好处。它并没有打算与占主导地位的桌面浏览器相竞争，而是作为一个插件在上面工作。用户输入关键词后，Axis会跳过传统的链接列表，用网页缩略图展示搜索结果，使界面更简洁直观。雅虎的战略目标就是让搜索变得更智能更快捷。

　　Axis针对iPad和iPhone的应用扩展了用户的浏览习惯，这是一块少有关注的领域。移动手机和平板电脑的浏览方向是下一个发展的前沿领域，雅虎将其的业务集中在这一领域是很明智的。

　　但这个业务看起来到底像什么呢?

　　Axis试图通过省略传统的搜索链接结果来重塑搜索的形象。当你进行相关搜索时，它会在你搜索页面的旁边，显示一排搜索结果的小预览页面。这使得搜索更快捷方便，用户可以通过预览条寻找合适的结果，并点击加载相关浏览页面。

　　

 

　　Axis方便和速度的搜索理念正好能吸引人们争相使用。吸引过来用户之后，重要的是要留住他们，Axis的同步功能可能暂时达到了这个目的。同步功能可以将用户的浏览历史记录，在台式电脑和移动设备之间进行转换，轻松地来回切换。可是一旦你钟情于Axis，雅虎就会大力宣传他们大量的应用程序和其他搜索结果，为你出售公司里的所有服务。

　　但这里也有两个不容忽视的致命缺陷：第一个原因是，它并没有在本质上提升搜索速度。用户在实践中就会发现，Axis搜索中的预览页缺乏多种查询信息，有时候甚至不加载图像，只是笨拙地裁剪文本。你还是要不停地对比挖掘，才能在沧海中找到你想要的内容。

　　传统的搜索结果页面并不是毫无实用性，事实上还是很有可取性的。如果一个搜索引擎最重要的功能(如Axis所想)是让用户尽快看到所需的信息，那就不必再详细列举所有重要的相关信息了。但是这并不现实，用户的搜索目的并不相同，需要的搜索方式也就因人而异，不能一概而论。

　　而谷歌却正好向相反的方向走了，其结果网页提供了很多相关的搜索信息，使用户可以尽快点击到自己需要的结果页面。如此高效的模式，那用户群还等什么?既得到了想要的信息，又可以获得令人难以置信的加载速度(因为谷歌拥有最高优先级)。其搜索历史也可以在设备间同步，与雅虎Axis的同步理念很相似。既然如此，用户为什么要重新选择雅虎Axis呢?

　　

 

　　Axis失败的第二个原因是它与谷歌相当雷同，甚至有人称之为”the Google+ Effect” 。 Axis对雅虎自己的服务拥有太多特权，以至于那些不使用Axis的人们感到很沮丧。这个问题与谷歌刚开始将其他服务融入Google+之时的困扰一样，稍不注意便会引起不好的影响。那些已经使用了并深爱雅虎Axis的人可能会很高兴，但其他的人将会有很糟糕的体验。如果Axis是一款令人兴奋的搜索工具，也许它会转换一些用户。但可惜它并不是，预计这款产品不会为振兴雅虎带来太多帮助。

　　当然了，雅虎Axis刚刚发布，还处于不断改善的阶段，但愿该产品在之后新一轮的改版中，可以有很可观的改变。

　　Via ReadWriteWeb;

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