Twitter以大型广告主为目标拓展广告业务
腾讯科技讯(童云)北京时间7月12日消息，美国科技博客All Things Digital编辑皮特·卡夫卡(Peter Kafka)周三撰文称，Twitter的广告业务看起来更像是一种实在的业务，而不太像是一种尝试，这项业务在不久的将来可能会为这家公司带来每年10亿美元的收入。文章指出，Twitter正在研究向小型广告主出售大量小型广告的方法，而与此同时，大型广告主也有意试用一种崭新的广告形式。
以下是这篇文章的全文：
Twitter的广告业务看起来更像是一种实在的业务，而不太像是一种尝试，这项业务在不久的将来可能会为这家公司带来每年10亿美元的收入。
如果Twitter的广告业务真能实现腾飞，那么就将是因为该公司首席执行官迪克·科斯特洛(Dick Costolo)找到了如何向小型广告主出售大量小型广告的方法，就像谷歌在十多年以前所做的那样。与此同时，这家公司看起来正在另一个极端取得成功：大型广告主有意试用一种崭新的广告形式。
Twitter广告业务负责人亚当·贝恩(Adam Bain)去年强调指出，该公司将以百事可乐和美国运通等大型广告主为目标。而在今年，这项工作已经取得了一定的成功，原因是一些大型广告主已经承诺参与Twitter将在2012年大部分时间里展开的广告活动。
Twitter不会公开讨论有关该公司出售广告的业务，但从这家公司最近一份旨在吸引大型上市公司的“融资演讲稿”中可略见一斑。本文不会提供这份“融资演讲稿”的全部内容，主要是因为其中有些幻灯片提到了将会成为Twitter广告主的公司。但是，从以下提供的信息中，人们仍旧可以对Twitter的广告业务有所了解。
以下是摘自这份“融资演讲稿”的部分内容：
——Twitter仍在对这家公司从事的工作内容以及工作方式作出基本的解释：没错，人们仍在使用Twitter来讨论自己的早餐，但对于贝恩及其他来说，需要作出解释的很重要的一点是，人们还在使用Twitter传递其他许多信息，如：战斗口号(比如说2011年埃及革命期间的#Jan25标签)、很酷的图片(比如斯蒂芬妮·戈登(Stefanie Gordon)在从纽约飞往棕榈滩的飞机上拍下的“奋进号”航天飞机照片)、或是名人“掐架”(比如德雷克与布恩·皮肯斯(T. Boone Pickens)之间的争斗)等。这其中一个很重要的想法是：公司品牌也能成为人们在Twitter上分享的东西之一。
——对Twitter来说，另一件需要不断重申的重要事情是：与Facebook不同，Twitter在移动业务方面的表现非常酷。
——Twitter在上个月推出的那些“Event页面”对大型广告主来说将会变得非常重要。很明显，这些“Event页面”的重要性一定将会提高——这就是Twitter花钱购买电视广告来对其进行推广的原因所在。但幻灯片强调指出，当Twitter开始出售这些“Event页面”时，它们对品牌的吸引力将会有所增强。
——只要广告主投入足够的费用，Twitter就能给其带来各种利益。正如其他任何大型广告公司一样，Twitter也会为其最重要的客户提供“白手套”待遇，该公司在其“联合商业计划”(Joint Business Plans)幻灯片中对此作出了一定的暗示：提早观看新的广告产品、帮助推出新的广告战略、以及定制的广告活动等。Twitter承诺提供各种“分析”，这对一些做同样事情的第三方公司来说可能尤为有用。
——只要广告主投入足够的费用，Twitter就能让其花更少的钱。同一个幻灯片提到了“关键折扣”的问题，并通过一个“投资表格”进行了详细的描述。Twitter表示，对于那些每年投入600万美元以上广告支出的公司来说，Twitter将会把广告收费削减10%。对于任何大型广告公司来说，这都是一种标准的作法;但是，清楚地说出这一点总会让广告主感兴趣。
另一件事情是，Twitter在一个幻灯片中表示，该公司计划为其核心产品Promoted Tweet推出“增强后的兴趣定位”。
就目前而言，Twitter仅向广告主提供一些粗糙的工具来帮助其将目标受众进行分类，但该公司此前已作出承诺称，这些工具将会变得更加精巧。Twitter并未透露具体将在何时推出新的工具(至少在幻灯片中没有透露这些信息)，但相信这家公司已经开始就此与即将成为其广告主的公司进行讨论。
Twitter CEO：资金足够 近期不会上市
Twitter首席执行官迪克·科斯特洛(Dick Costolo)称，这家公司“在银行中拥有大量存款”，因此只要公司自己想要，那么就能一直作为私人公司运营下去。
科斯特洛在周二接受《洛杉矶时报》记者采访时重申，这家公司没有上市的理由。美国IPO(首次公开招股)市场最近以来一直都表现疲弱，尤其在Facebook IPO失败以后更是如此。
“只要我们想要，那么就将一直作为私人公司运营下去。”科斯特洛说道。“我喜欢Twitter作为私人公司运营有各种理由，这允许我们在很小的会议室中讨论我们自身业务以及希望如何发展业务的方式，而不是对发展业务的一种特定方式负有义务，比如说业务的环比增长等。”科斯特洛从2010年底开始担任Twitter首席执行官，他在接受《洛杉矶时报》采访时谈及了多个话题，如Twitter广告主以及这个网站的未来前景等。
在Twitter的财务问题上，科斯特洛并未透露该公司是否已经实现盈利，但他在字里行间透露出来的信息是这家公司的财务状况稳定。科斯特洛还称，Twitter喜欢作为一家私人公司来进行运营，而且计划在可以预见的未来继续保持这种模式。这可能是受到一个事实的影响，那就是这家公司的广告业务仍在继续增长，尤其是移动广告。科斯特洛指出，目前Twitter拥有数千名广告主，到2012年底应该会达到万名以上。
至于这个社交平台本身，科斯特洛表示，Twitter正在朝着一个方向前进，即140个字的Twitter消息与其说是主要的吸引力，还不如说是通常其他形式内容的标题。与此同时，科斯特洛还表示，这家公司正致力于简化Twitter网站和提高其运行速度。他还表示，这家公司将继续重点发展和改进其“Connect”和“Discover”功能。
科斯特洛还指出，自去年该公司发布一篇博客文章以来，用户消费Twitter的方式已经发生了变化。在当时的那篇博客文章中，Twitter向第三方开发者表示，他们应当停止支持模仿Twitter服务的客户。他表示，现在大多数用户都在Twitter拥有及合作运营的客户中消费其Twitter消息。最近，职业社交网站LinkedIn已经停止在其网站上显示Twitter消息，称其原因是后者对自身政策作出了改动。
最近Twitter曾遭遇服务中断的故障，其服务被迫中断了大约一个小时，迫使其在服务恢复以前改用自身网站的一个较老版本。虽然科斯特洛称其对这种“异常”感到不高兴，但他同时表示，对Twitter已经走出了“失败鲸”(fail whale)的日子而感到高兴。
在被问及一本杂志将Twitter作为封面的问题时，科斯特洛——他与Twitter通信负责人加百利·斯特里克(Gabriel Stricker)一同接受了此次采访——称，去年这家公司曾登上两本全国性杂志的封面，但这两本杂志都将其描述为“将死的小鸟”。
