移动社交应用如何盈利？社交推荐另辟蹊径

　　编者按：随着社交网络和移动互联网日渐普及，很多人都在琢磨移动社交服务的商业模式，然而这一看似商机无限的领域其实也不是那么好做——就拿目前很热门的本地商户服务来说，“签到”功能只有很少一部分人使用，而本地优惠券也收效甚微。那么移动社交应用到底应该如何寻找自己的“生财之道”呢?

　　

 

　　【搜狐IT消息】北京时间8月14日消息，上图为美国不同年龄的人群中对地理位置服务的使用率，较浅的蓝色代表2011年5月的数据，较深的蓝色代表2012年2月的数据。我们可以看到：即便在18到29岁的美国年轻人当中，也只有不到25%的人会使用地理位置服务。

　　Business Insider网站旗下的BI Intelligence日前在一份报告中探讨了移动社交领域另一种颇具潜力的商业模式——社交发现。

　　以下为这份报告的要点：

　　- 何为社交发现?用户在移动设备上通过社交应用发现附近都有哪些人、哪些地方与自己此刻正在做的事情相关性最强。

　　- 前后相关性：为了促使用户自发地通过移动设备进行购买，应用必须了解用户的偏好、品位、购物习惯等信息，而此类信息恰恰能够通过用户分享至社交网络和社交应用的内容体现出来。

　　- 服务与体验胜过具体商品：社交发现对于餐馆、酒吧、酒店、票务等服务型行业效果最佳，用户常常直到急需这些服务时才想到在手机上“临时抱佛脚”。

　　- 品牌的广告宣传：在移动设备上为品牌打广告可不是一件容易的事情——手机并不支持网站上很常见的那种全屏互动广告。但是一些社交发现应用能让用户与好友分享自己的欢乐体验，从而有助于建立用户对品牌的良好印象。

　　- 会员返利：在这一模式下，用户可以向自己的好友推荐一些东西，如果有好友因此而买了东西，推荐者就能获得一小笔返利。例如照片分享服务Instagram在被Facebook收购之前已经在与巴宝莉(Burberry)等品牌洽淡合作——试想一下，如果Instagram为用户分享的服饰单品照片加上“现在购买”或“点击查看附近的巴宝莉专卖店”等按钮，那些感兴趣的用户很可能会点进去看一眼。