谷歌另类入华：抢占移动应用广告市场

　　新浪科技讯 北京时间8月22日上午消息，在中国市场艰难前行了多年后，谷歌终于在一个细分市场获得了领导地位：移动应用广告市场。

　　规模翻番

　　移动应用开发商以及宝马中国和上海通用等公司，都在借助谷歌的AdMob业务接触中国的智能手机用户。谷歌在移动广告领域的地位与其在中国的搜索业务形成了鲜明的对比。该公司在后一领域未能击败本土巨头百度，而且还在两年前将中国大陆的搜索服务器转移到中国香港。

　　“自2010年起，谷歌一直在通过很多措施保持在中国的曝光率。AdMob现在就占据了很大的市场份额。”实力传播(ZenithOptimedia)大中华区CEO郑香霖说，该公司与谷歌和百度都有业务合作。

　　据艾瑞咨询测算，中国今年的移动应用广告市场收入可能翻番至18亿元人民币，超过移动搜索广告的12亿元人民币。

　　在移动搜索广告中，系统会根据用户的搜索请求发布相关广告;而在移动应用广告中，系统则会向正在玩游戏、看视频或使用应用的用户自动发送广告。

　　开发者过万

　　AdMob称，该服务在中国拥有1万多名注册开发者。这项谷歌2010年斥资7.5亿美元收购的业务，号称其服务器每月从中国获得的广告展示请求达到79亿次。

　　据市场研究公司IDC测算，中国今年将超过美国，成为全球第一大智能手机市场，出货量增长52%，达到1.37亿部。

　　移动游戏开发商触控科技CEO陈昊芝认为，AdMob的关键优势在于覆盖各种智能手机平台，包括iPhone、iPad和Android。

　　根据艾瑞咨询的数据，今年第一季度，触控科技的《捕鱼达人》位列中国最受欢迎的Android游戏之列。陈昊芝表示，该公司今年将通过AdMob投入100多万美元广告开支。

　　“由于更加个性化，因此移动广告比桌面广告更容易锁定用户。”他说。

　　奥运契机

　　华扬联众CEO苏同表示，该公司的多数AdMob广告位都是在伦敦奥运会期间购买的，目的是满足移动促销的需求。

　　苏同表示，华扬联众通过此举将广告位转售给宝马中国和上海通用。例如，通用的雪弗莱品牌广告就会出现在《环球时报》的移动应用底部。

　　“谷歌目前在移动互联网领域拥有明显优势，”苏同说，“市场正在向着移动领域发展。”

　　除了AdMob和搜索外，谷歌还通过显示广告业务从中国市场获取收入，该业务可以帮助客户在新浪等网站上发布广告。

　　在谷歌去年380亿美元的收入中，互联网搜索广告占比达96%。但谷歌并未披露中国市场的移动广告收入和利润。

　　落后百度

　　根据易观国际的数据，按照收入计算，百度今年第二季度在中国搜索市场的份额达到78.6%，谷歌仅为15.7%。

　　自2010年1月以来，谷歌已经丧失了大量份额。两个月后，该公司开始将大陆用户跳转至香港。

　　谷歌在中国移动广告市场的领导地位也面临百度和腾讯等本土巨头的挑战，后两家企业也在为智能手机用户开发服务。

　　百度发言人郭怡广表示，该公司正在与开发者合作，帮助他们设计和推广应用。而且，百度尚未在移动广告市场全面部署资源。“移动搜索仍然很重要。”他说。

　　据野村控股测算，移动搜索为百度贡献了4%的收入。但郭怡广拒绝对此置评。

　　内容匮乏

　　百度CEO李彦宏上月表示，百度在移动领域的创收能力不及PC平台，原因在于针对手机用户优化的互联网内容和信息相对匮乏。

　　腾讯也在自家的移动门户和移动应用平台上出售广告。该公司发言人简·易普(Jane Yip)表示，该公司的网络广告销售额只有很少一部分来自移动平台，但她拒绝透露具体情况。

　　艾瑞咨询的数据显示，谷歌向iPhone和iPad用户发送的移动广告约为排名第二的多盟的5倍。今年3月的一份调查显示，在苹果中国应用商店的60款免费应用中，约有45%展示了谷歌提供的显示广告，多盟仅为9%。

　　“在应用广告领域，谷歌AdMob占据优势。”艾瑞咨询分析师阿达·王(Ada Wang)说，“该技术开发的时间较长，而且也被用于其他市场。”(鼎宏)