腾讯首款终端市场手机iCE SCREEN 分析

　　手机终端市场抢夺大战终于打响了，在小米，360等厂商以及互联网公司推出手机终端之后，腾讯终于出手了。8月22日，腾讯和TCL联合发布了他们的第一款腾讯手机iCE SCREEN。

　　iCE SCREEN到底是什么?发布会交代的不甚清晰。从李东生和马化腾接受媒体采访时的描述，我们大致能描绘出iCE SCREEN的轮廓：首先，它是一款“可移动大屏娱乐智能云终端产品”，不过，这个表述太过泛化，产品属性及定位指向不明。其次，它没有配置高频头，也就是说它肯定不是一款电视，不能用来收看电视节目。再次，按李东生的说法，这款产品“介于平板电脑和智能电视之间”，26英寸的屏幕，比平板电脑大，比大多数电视小;看起来像平板电视，用起来象平板电脑。wifi上网，定价1999元，网上销售。

　　以上是我归纳、总结发布会信息，对iCE SCREEN做出的碎片化描述。

　　但是，大多数媒体在报道这款产品时，使用了“TCL和腾讯联合推出大号平板电脑”这样的表述。应该说，通过媒体报道及企业描述看，这款产品确实更贴近“大号平板电脑”。

　　从已有的媒体报道时，很少有人使用iCE SCREEN这个概念，我估计是因为这个概念不适合中国国情。如何翻译这个概念呢?TCL给出的解释是“冰激凌智屏”。但是，这个命名过于诗意，体现不出产品特性。

　　为什么不给这款产品配上高频头，让其成为一款具有电视功能的产品?

　　李东生是这样解释的，他说一开始就没打算做成智能电视，不加高频头，“一是成本问题，二是政策问题”，“你有了电视接口就属于广电管，我们这个产品是一个上网终端”。马化腾补充说：“也许有了电视接口，它跟智能电视就没什么区别了”。

　　按照TCL方面的说法，这款产品希望创造一个细分市场，“我们调查发现，有相当一批用户，他们不看电视或者很少看电视，他们更加习惯用一个互联网终端浏览各种各样的信息节目，包括看视频。”对于这部分用户群，“用现在市场上的平板电脑，屏幕比较小，会有很大的限制”，于是，TCL决定开发一款大屏幕的设计非常时尚的大众化产品出来，于是就有了iCE SCREEN，它可以实现多种使用环境下轻松便携移动。

　　也就是说，这款产品和智能电视的最大差别就是自主性和自由移动性，智能电视从本质上讲还是一台电视，而这款产品不是用来看电视的，而是用来互动和娱乐的。

　　TCL希望这款产品6个月内卖到100万台。

　　因为配备有移动电源，这款产品的最大价值在于实现了“在家庭空间内有限度地自由移动”，因为比平板电脑屏幕更大，画面看起来要舒服得多。但是，产品自身不带电池，让移动实现起来不够充分自由。

　　研究者认为，这款产品仍具有可替代性，平板电脑就是它的最大克星。如果家里已经拥有一台平板电脑，大部分人一般不会再购买一台iCE SCREEN。

　　有人发现，26英寸1999元的价格，买来用做显示器是个不错的主意。和一般显示器相比，这款iCE SCREEN功能要强大得多，附加值高得多。

　　还有，wifi上网，让这款产品实现视频通话变得轻而易举，只需加一个摄像头即可用做可视电话，显像效果要比电脑好不少。

　　始生之物，其形必陋。iCE SCREEN的不足之处依然十分明显：首先，没有中文命名让消费者在表达这款产品时很不方便，无奈称之为“TCL大平板电脑”，这等于将iCE SCREEN和平板电脑混为一谈。其次，不能用来看电视，大大局限了iCE SCREEN的使用机会。再次，采用遥控器操作而非触屏操作，在近距离使用时显得很不方便。希望上述不足在推出二代产品时有所改变。

　　总的来说，这款手机无论从外观还是配置上都相当出色，功能也很强大，尤其是整合了腾讯的应用，不过市场销量到底如何，还要过一段时间才能看出来，毕竟属于新事物，看用户认可度了。

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