App Store营收的潜在增长点：移动应用付费搜索

　　北京时间9月27日消息，据国外媒体报道，苹果移动应用在线商店App Store自2008年推出以来，其规模一直处于急剧增长之中。如果保持目前的增长速度，该商店2012年的应用下载量将达到250亿次。

　　

 

　　不过，这样的高增长也伴随着问题的出现。目前，App Store内拥有65万个应用提供给用户下载。与这众多应用不相适应的搜寻导航功能，使得开发者和消费者如入迷宫，这已成为摆在苹果面前的一个重大问题。美国科技博客BusinessInsider旗下研究机构BI Intelligence公布的最新研究报告，对App Store目前导航功能所遇到的困难进行分析后认为，在寻找应用方面搜索的重要性越来越显著，应用开发者推广自己应用的心情急迫，苹果应该在App Store中推出搜索广告。

　　App Store中“前25”应用下载量是巨大的，一般难以进入这个列表。研究公司尼尔森(Nielsen)发现，有63%消费者使用搜索在App Store中寻找新应用，但2012年排名在前100以外的应用占据该商店应用总收入的68%。

　　应用开发者推广自己的应用心情迫切，但现在他们的选择却很有限。他们确实能够在外部网络或在应用内部嵌入广告方式进行投入式促销，但两者都不能够提供有效的回报。能够更方便地寻找到想要的应用，很显然对应用消费者有益。

　　苹果需要解决以上这些问题。开发者市场份额对于获得移动平台竞争战胜利至关重要。苹果今年2月份已收购了应用搜索平台Chomp，这可能是苹果开始解决以上所述问题和在App Store中提升应用搜寻和发布功能的一个努力。

　　移动付费应用搜索可能会改变一切。搜索广告能够为各方提供最好的解决方案。开发者能够获得一个动态的具有显著效果的推广频道。移动应用付费搜索将会明显地推动转变，并且能够提高应用的销量。对于苹果来说，App Store搜索广告将能够巩固其羽翼未丰的iAd产品，扩大其作为拥有众多开发者平台的影响，并且对竞争对手也会产生阻碍作用。(云和)