从百度广告收入增长来谈谈网络营销

　　据媒体报道，今年百度的广告收入将超过200亿，而去年百度的广告收入为140亿，一年时间增长60亿，让很多人感到惊讶。如果是在过去两年，这样的增长不足为奇，因为整体经济高速增长。可是，今年整体经济处于低迷，为何百度能实现增长呢?

　　个人分析认为，百度广告增长恰恰得益于低迷的经济形势。如果是在经济快速发展的环境下，百度未必能够获得如此快速的增长，很多企业可能就不会选择百度作为投放渠道。因为整体经济形势不好，企业的投入自然也随之缩减，在传统媒介居高不下的条件下，百度成为他们相对更好的选择，相对来说成本要更低廉一些。同时，因为整体经济形势不好，企业间的竞争变得激烈一些，那些面向C端的销售型企业，则会更加依赖于百度带来客源，关键词的价格也因为有竞争而水涨船高，这是经济形势不好给百度带来的机会。

　　另据我的观察，很多大企业开始投百度品牌广告，这些企业并不面向大众消费者，主要是为了提升品牌形象。当然，我个人认为对品牌提升没有什么实际意义。湖南的三一重工和中联重科都投了百度“品牌专区”广告，这两家公司都是主要面向B端消费者，广告也是展示给搜品牌关联词的用户，何必在百度设一个所谓的品牌专区，直接让用户进入官方网站不就可以了吗?当然，企业主肯定有自己的想法，我在这里也就不多评价。

　　只是通过百度广告收入增长，来说说网络营销的前景。毫无疑问，网络营销的前景很广阔，因为互联网已经成为主流媒介，越来越多的企业也开始重视网络营销。可它怎样才能广阔起来呢?以前的营销凭的是创意，拼的是媒介购买能力，现在的网络营销凭什么，拼什么呢?凭的还是创意，拼的还是购买力吗?购买力只是一个方面，还有一个技术实力。一个简单的比方，以前做危机公关，搜集舆情非常费劲，需要一个电视台一个电视台看，一份报纸一份报纸买回来剪下来，现在却非常的容易，舆情监测软件输入几个关键词，就可以轻松获得某事件的舆情，可以提供最全面的资料进行分析，危机公关的效率和效果有显著提升。此外，网络营销需要软硬结合，硬广来推动销量的提升，软广来推动品牌的提升，只有软硬结合才能让网络营销更有效，才能给客户带来更好的效果。(作者王鹏辉系资深品牌营销顾问、公共关系顾问，任职于左思右想品牌营销策划机构)

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