新浪：难以为继的弱关系

　　最近看了一篇题为《新浪微博的未来需要在媒体和社交之间二选一》，咋一看这个题目，似乎觉得很有道理，但是我觉得新浪不只是需要做一个选择这么简单，要想向着社交的方向走，新浪需要连根拔起，革掉自己的媒体基因。

　　新浪是一个老牌的门户，从一开始就是通过吸引眼球来维持自己的运营的。它就像一个巨大的媒体，它的广告客户也几乎都是大客户，就像知名电视台一样。这种运营模式是比较老式的，缺乏创造力，无论如何变化形式，始终需要较劲脑汁加强内容建设才能吸引用户围观，这使得新浪一直没有取得很大突破，可以说是不温不火。

　　

 

　　这种靠吸引用户注意力吃饭的状况使得新浪一直以来比较吃力，因为其它的竞争者很容易加入进来，直接与新浪形成竞争。新浪也意识到这个问题，也一直在尝试开放平台，把更多的用户吸引进来，参与到平台的建设和运营当中，并且加强与用户之间的关系。新浪博客就是它的一大尝试。早期的新浪博客确实吸引了不少的用户进来，引导了大量的流量。但是最终还是没有摆脱新浪的媒体基因。各个博主之间依然是一种弱关系，而且随着越来越多的名人进来开博客，很多人都只会去关注名人的博客，成为名人的好友。普通博主之间的关系就更加成为一个摆设了。最终新浪也没有在博客上面实现盈利，至少我现在还没有在新浪博客上看到过官网的广告，现在新浪博客也就不了了之了。

　　在新浪博客上的投资失败，新浪的压力就更大了，因为越来越多大大小小的垂直媒体正在兴起，用户注意力正在被分散，而且当腾讯网这种大门户通过庞大的用户基础迅速崛起时，新浪一下子被打入了冷宫，地位非常被动。新浪用户之间的弱关系正在一点点被瓦解，新浪用户不断流失。新浪急需把用户的关系增强，成为一个忠实的用户群体。新浪微博似乎让新浪看到了一丝希望。它是作为一个社交应用推出的，刚开始也确实起到了增强用户关系的作用，因为最初的新浪微博用户之间的关注与被关注都是为了维系一个圈子，大家基本上都是认识的朋友，互相分享和沟通。但是发展到最后也就变了味，因为随着越来越多的名人和名企开通微博，大众的眼光一下子被吸引过去了，都去关注名人名企的微博。原来熟人之间的关系又一下子被弱化了，因为圈子里的交流分享有太多的替代工具，其中QQ就非常方便，比微博好用多了。

　　新浪微博还是没有革掉媒体基因，把本来一个社交化的平台变成了一个看热闹、看新闻的媒体，微博用户之间依然是一种弱关系。这让新浪再次陷入被动，如今正苦苦寻找变现方法。

　　新浪一直在苦苦维系用户之间的一种弱关系，与之形成鲜明对比的是微信。在微信，你所转发的信息，将直接影响到你的朋友，而微博，你所转发的信息，将影响到你的“粉丝”。有所区分的是，朋友是一种强关系，而粉丝是一种弱关系。粉丝对你的话可听可不听。但朋友则不同，基于多年的信赖，他对你所推荐的事物，会显得更有兴趣。这就是新浪需要向腾讯学的地方，即如何把你的应用植入到用户的圈子里，并成为维系用户关系的纽带，让用户放弃你时，付出牺牲强关系的代价。

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