APP营销突破传统广告营销瓶颈成企业“高精尖”武器

　　时至今日，营销手段越来越多样化，企业投入到营销渠道的预算也逐年攀升，但是传统投放模式的营销效果却大不如前，“投入高，产出低”成为了传统广告营销遇到的瓶颈，报纸、广播、电视、户外、互联网广告乃至火爆了几年的“搜索引擎营销”，效果都在逐渐衰退。不容置疑，另辟新径是营销界突破困境的唯一出路。

　　

 

　　APP营销全新互动营销渠道 成就营销界新生魅力

　　APP品牌营销全新的成长空间与机遇，让营销渠道产生天翻地覆的变化。据艾瑞研究院最新数据显示，中国手机应用下载规模呈现几何级数增长，iResearch艾瑞咨询根据AppsFire的数据整理发现，新型手机应用在用户手机使用总时间中的占比最大，达到47%。数据显示，手机用户32%的时间花费在电话/短信/Skype，12%的时间分配在网页/网页应用上，9%的时间在邮件应用上，而地图、游戏、社交、浏览和其它新型应用占去用户手机使用总时间的47%，平均每一个用户在手机上已经超过20款的应用程序。智能终端的突破性普及、App应用的空前火爆，营销人不得不承认用户接触信息的方式已经改变，以用户为核心的营销方式势必要随之而变。

　　APP应用的全面爆发正在加速推动着数字媒体营销的深刻变革，网络环境在一定程度上得到净化，用户对智能手机的依赖程度可用难分难舍形容，网络环境的改善，APP应用的技术与体验在不断完善和优化，因此APP营销的形式和效果也更多样、更高效，身边人群对手机态度的改变已经在刺激每一位营销者的神经。当纸质四大名著被放进书架成为尘封的摆设时，智能手机上随身携带的电子书却日益火爆;当PC电脑上运行的超逼真大型游戏，即使是几年前持续火爆的网络游戏，也都逊色于以“愤怒的小鸟”为代表的APP游戏。

　　在移动互联网井喷的今天，移动应用改变了人们的休闲方式、阅读方式、生活习惯乃至创业模式，时间、兴趣、终端、记忆、行为，移动互联网正改变着我们生活的方方面面。

　　森合万源APP营销 助力企业营销攻坚

　　仅靠向消费者进行单向理念灌输的传统广告营销模式已经不再像从前那样轻易促成交易，因为，单向灌输缺乏互动、不被信任、不被接受，而移动互联网全新的精准互动特点，使得各类营销信息能够通过精准的匹配找到“主动需求”的适宜人群，用丰富多彩的形式同消费者互动起来，并能通过消费者的互动分享带动更多潜在消费者的参与，口碑式的互动增强了被信任指数和被接受数值，可在最大限度地避免资源浪费。当下，基于“情感”、“信任”的双向、多向互动，才是当前营销模式的核心主题。

　　据悉，当前可熟练掌控APP营销技术的营销公司屈指可数，但其协助企业商海中攻坚的表现堪称网络奇迹。业内人士指出，以业内知名营销公司森合万源营销策划公司(www.chinasowon.com)为例，2010年率先研发APP营销模式并融入网络互动公关营销手法中，先后为众多知名品牌提供APP营销，并获得了不错的战绩，随后在2011年与2012年间，森合万源迎来了APP营销的井喷期，为众多知名品牌提供APP营销的同时，更是帮助不少新生产品打出了自主品牌。在众多客户端案例中，相信陌陌、唱吧KTV等APP的快速火爆并实现盈利也着实让人感受到了客户端商业价值的魅力。从营销公司的业绩数据可见APP营销市场的增长趋势，这种增长趋势意味着一批领先广告主在市场竞争中将占据先机。

　　根据以往任何一次营销变革经验可知，抢占先机者总会得到超高额的回报，而后起追随者则只能在蛋糕分薄后分点甜头望其项背。目前，包括联想、招商银行、安信证券、三星电子、资生堂等大牌广告主，都已通过APP营销发现了全新的商机;而陌陌、微信、凡客诚品等新兴品牌则利用APP营销奠定了行业龙头的地位。据业内专家分析，APP营销突破传统已经成为了企业的“高精尖武器”，能够帮助企业打造坚强的的营销竞争壁垒。

　　纵观历史沿革的变化会发现，APP营销比以往任何营销渠道都更具生命力。无论是在到达、随身、反馈速度，还是互动表现、认知能力等方面，当前移动应用媒体都比传统媒体更具优势。尚在起步阶段的它，已经表现出非常惊人的市场营销能力。