微博营销：“玩”出来的生财之道

　　前言：12月15日，为期两天的2012陕西省互联网大会将在西安高新管委会会议中心开幕。本次大会以“创业创新——陕西梦与西部崛起”为主题，将致力于倡导创业精神，坚定创业信心，聚焦在传统产业电子商务化、传统媒体新媒体化、传统互联网移动化等三大方向领域如何进行创业创新之方法。

　　

 

　　微博，即微博客(MicroBlog)的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组建个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。最早也是最著名的微博是美国的twitter。根据相关公开数据，截至2010年1月份，该产品在全球已经拥有7500万注册用户。2009年8月份中国最大的门户网站新浪网推出“新浪微博”内测版，成为门户网站中第一家提供微博服务的网站，微博正式进入中文上网主流人群视野。

　　花钱刷口碑，雇水军“洗白”，某国产贺岁大片近来惹来一身争议。网络水军交锋的主战场虽在时光网与豆瓣网，但无论刷好评还是泼黑水，其背后都隐藏着一个“执行团队”——微博营销工作室。如果说，之前的网络营销还只是散兵游勇、单打独斗，而今随着微博平台的勃兴与壮大，此类营销已日渐规模化与制度化，业务范畴也越发“开疆辟土”。

　　据新浪微博的数据显示，截至2012年9月份，微博用户已经超过4亿。每天有1亿多条的微博出现在新浪微博的平台上。微博在成为用户随时随地都可以分享的工具和平台的时候，也为企业创造了无限的商机。微博营销链正在形成，已经有超过26万家的企业，开启了微博，与他们的用户沟通交流。

　　微博营销是指通过微博平台为商家、个人等创造价值而执行的一种营销方式。该营销方式注重价值的传递、内容的互动、系统的布局、准确的定位，微博的火热发展也使得其营销效果尤为显著。国内专业微博营销团队美基营销可为个人及企业提供微博营销服务，微博营销涉及的范围包括认证、有效粉丝、话题、名博、开放平台、整体运营等。微博营销具有效率高，成本低的特点，极具性价比的优势，让众多企业，特别收到中小企业所青睐。当然，微博营销也有其缺点：有效粉丝数不足、微博内容更新过快等。

　　近期一系列大型招聘会纷纷展开。与往年不同的是，除传统热门职业继续吃香外，今年一些新兴的职业也非常受瞩目。根据某人力资源网站的统计，微博运营官、品水师、导乐师成为今年最受瞩目的三大新兴职业。在该网HR研究院做的本月最瞩目新兴职业排行中，排行第一位的是微博运营官，就是个专门玩微博的职位，其年薪约在25万元以上。

　　随着微博平台的不断发展，越来越多的市场主体开始意识到微博的社会化营销价值。2011年起，众多优秀微博营销案例纷纷涌现，一个个涵盖各个领域的经典案例印证了微博平台的营销力量。据了解，2012年第二季度，新浪微博广告营收超过1000万美元，这是新浪微博上线三周年来首次对外公布社交广告收入。

　　回顾过去的一年，中国经济虽然不是最好，网络上的亮点却频频出现。淘宝“双11”，当日销售额达到33亿元，微博交易量突破1000万元;小米手机在新浪上做内容到做销售，创造了5300万的话题量、500万的出货量;《失恋33天》口碑营销的成功，使一部百万成本电影收获了超过2亿元的票房……对此，新浪地方站业务部总经理葛景栋表示，社会化媒体正在改变商业模式，微博正成为社会化营销的主角。