移动广告行业的发展需要开发者的声音

       近日，央视《经济信息联播》播出“智能手机广告存隐忧”，揭秘手机广告行业存在的部分“黑幕”的新闻，一下就把国内移动广告平台推到风口浪尖。不可否认，与所有的新兴行业一样，移动广告平台在快速发展的同时也会积累一些问题，如恶意广告等，但这些现象在行业里的占量非常小。不过，这也给移动广告平台带来了强烈的警示效应，广告平台内部在加强自律的同时，形成行业规范标准也迫在眉睫。

　　而关于移动广告平台的看法，移动开发者是最有发言权的群体，他们的心情是复杂多味的。特别是对于广大制作免费应用的移动开发者来说，在盈利状况普遍低迷的情况下，广告是他们赖以生存的一根救命“稻草”，这也就与移动广告平台息息相关。一方面，恶意广告不仅影响用户体验，对开发的应用也是百害无一利。另一方面，移动开发者为用户提供免费的服务，如果不能获得广告收入，那在这个行业生存下来就会非常困难。而要获得广告收入，就不能不接触移动广告平台。因此，在移动广告行业尚未形成行业规范前，面对国内众多大大小小良莠不齐的移动广告平台，如何选择移动广告平台就成了摆在移动开发者面前的一道难题。

　　广告平台

　　乱花渐欲迷人眼

　　经历过去的大喷发以后，今年的移动广告平台开始慢慢趋于平稳。根据国内最大的移动广告优化平台芒果日前发布的最新数据统计显示，目前活跃在国内移动互联网行业的广告平台有近50家，如安沃、力美、多盟、好耶、百度、admob、inmobi等。这些平台在市场上群雄角逐，各显神通，但目前为止没有任何一家成为这个行业绝对的老大。相反，各个平台之间的差距却在不断缩小。

　　由于商业赢利模式不清晰，各移动广告平台都在不断探索适合自己的发展出路。在这过程中，也出现了一些问题。如部分广告平台或者照搬传统互联网的广告营销经验，不仅使广告主投放的广告精准度大大降低，也白白浪费了开发者的流量资源；或者不自我约束，悄悄收集用户的隐私信息并谋取私利。这些行为

　　不但破坏了整个行业的健康发展，也给移动开发者和广告主带来了损失。另外，一些广告平台不注重自身优化完善，盲目压低价格，这也给移动开发者和广告主带来了困惑。

　　移动开发者

　　谁能知我心中苦

　　据百度与DCCI联合发布的《中国开发者生存状况调查》数据显示，目前45.4%的移动开发者的年收入在1万元以下，近7成的开发者年收入在5万元以下，而且33.3%的开发者还处于亏本状态，实现盈利的只占到29.5%。不仅如此，由于移动互联网的蓬勃发展，越来越多的新人、企业不断涌入这个行业，开发者的盈利空间也在不断的被挤压。

　　据了解，目前移动开发者大部分都是单兵或者小团体作战，真正中型公司以上的团队少之又少。他们集设计、研发、测试、推广、运营和市场于一身，十八般武艺，样样精通。其中一些开发者大部分都是在业余时间熬夜透支着自己的身体，如果在广告管理方面再占用太多时间，并且“出力不讨好”，那自身的积极性就会受到严重打击。而且市场机会稍纵即逝，一不留神，另外同质化的应用就会迅速出来抢占市场。

　　信息的不对称也让让移动开发者多走弯路。当开发者的应用有一定的流量后，寻求流量变现的目光就落到了移动广告平台身上。面对如此多的移动广告平台，开发者在不了解各个平台实际ECPM、平台稳定性、点击率和填充率等情况下，为了保证广告收入的稳定和最大化，那就需要在各家广告平台之间轮换使用、不断测试对比，但每次更换平台都意味着重新植入SDK、人力测试、上传市场、用户更新等诸多琐碎环节，任何一个环节都意味着成本的增加，一旦出现问题都会直接影响到广告收益。

　　当然，在没有从相关移动广告平台获得收入反馈等信息前，一些移动开发者或从媒体报道、论坛消息、alexa排名等方面去评估移动广告平台，从而做出自己的判断。但当自己受到一些平台扣量、模糊的税收、拖欠款甚至不结算等问题时，才发现原来自己的声音不仅没有合适的场所释放，而且即使发出声来也迅速被稀释淹没。

　　而对于刚入行的或者正要入行的移动开发者来说，如何避免重蹈覆辙、实现快速变现就成了在这个行业生存下去的关键。

　　他山之石

　　不可忽视的用户之声

　　面对众多的移动广告平台，移动开发者可以依靠自身不断累积试用的经验“择优选择”，今天这家不行明天换那家，明天那家不行再换另外一家，但在广告平台还在摸索、平台规范尚不健全、广告管理成本增加、市场机会瞬息万变的情况下，这样的应对措施无疑会让自己陷入“来回折腾“的地步。那么，其它行业如何呢，可以借鉴吗？

　　这里就不能不提大众点评网。这家创建于2003年4月的网站，由于首创的第三方点评模式而声名鹊起。眼下，每一个城市都有成千上万的餐馆，如果自己一家家去试吃，那是根本不可能的事，而先上大众点评看看食客们对某一餐馆的消费点评，然后再做出理性选择，这样不仅能享受到美味，而且也省心。

　　众口铄金，积毁销骨。对于如何保证评论的客观和公证性，大众点评网一是加强编辑审核能力，出于明显商业利益的点评、存在违法违规内容或进行恶意攻击的点评、无亲身体验的点评等等都会被从网页移除。二是不断加强各种技术，尽力避免商户炒作点评，攻击竞争对手等行为。

　　如此一来，消费者不再是任人宰割的群体，他们的声音，谁也不敢忽视。更多的商户也开始重视起自身的服务，并不断开展活动、改进服务，以此来吸引消费者。这对于整个生活服务行业，也起到了良性循环的促进作用。