在线旅游年末返现大战近尾声：利润大幅下降

　　□晨报记者 刘 畅

　　圣诞节、元旦临近之际，年末最后一次在线旅游行业的价格狂欢也拉开帷幕。携程、艺龙等商家已经开始提前预热圣诞促销，机票、酒店、团购等产品也早早地推出了各种促销优惠。但价格大战使得参与者利润出现大幅下降，从双方高层近期表态来看，今年7月以来，携程和艺龙为首、包括众多中小在线旅游行业参与的“返利促销”已经开始有降温迹象。

　　圣诞促销提前1个月

　　今年6月，艺龙、芒果网、酷讯旅游网、途牛网、同程网等在线旅游企业纷纷陆续推出“返利促销”等优惠，其中艺龙的参战口号尤为激进，直指市场份额最大的携程。7月5日，携程宣布开始全面启动“月月狂减，天天低价”活动，加入“返现”大战中，并称此次活动得到了董事会5亿美元的预算授权。进入年末，价格战仍在延续。

　　如今，在携程上，离圣诞节还有一个月，部分酒店的圣诞预订就已经开始启动。携程特此推出“住2晚送1晚”的酒店优惠活动。此外，携程旅行网宣布与国航及河北航空合作，推出国内机票商品“超值自由飞”，该产品主要提供折扣低于三折的国内机票，适合时间灵活有弹性的旅客。境外游方面，由于签证程序简化、人民币升值两大利好消息吸引了大量赴欧美游客。距离明年春节还有一个多月，从携程旅游的预订进度看，目前春节的美国旅游团预订进度已经达到50%以上。

　　在艺龙网站上，近期推出“新年巨惠季”活动，由于商务客人在圣诞节、元旦期间将锐减，因此洲际酒店、喜达屋集团等国际酒店集团也推出了5折、6折起的“白菜价”。艺龙主打的团购频道上则推出“圣诞套餐”，酒店的价格在7折左右。

　　价格战或已接近尾声

　　从11月陆续发布的今年三季报来看，“返现”大战携程的净利润同比下降了40%，净利润为1.94亿元;而艺龙则是直接亏损了3310万元，这样的亏损，对艺龙来说是三年来首次。艺龙CEO崔广福在发布财报时表示：“亏损的原因主要是第三季投入较大，但艺龙在2013年不会减少投入，相反会加大对团购等业务的投入力度。

　　12月5日，高盛发布研究报告称：“艺龙高层与我们会谈时表示，将继续通过拓展特定渠道推动市场份额增长。此外，艺龙还表示会定期评估优惠券效果，不会再主动升级价格战”。对此，业内人士评价认为，这场携程与艺龙“领衔主演”的、主要集中在酒店预订领域的价格战有接近尾声的迹象。

　　携程旅行网资深副总裁汤澜说，是否调整价格战策略以及如何调整主要视竞争对手的情况，“价格战是把双刃剑，优劣势都非常明显。携程采取简单策略，如果艺龙降低返现力度，携程也会降低。如果艺龙停止返现，携程也会停止。”